Promovida por la Mobile Marketing Association, la agencia se lleva el premio en la categoría Mobile Native con un movimiento diseñado para la seguridad de la comunidad LGBTI + en la Copa Mundial de Rusia.

Mirum acaba de obtener el oro en Smarties X, el premio líder mundial en marketing móvil de la Asociación de Marketing Móvil. El premio fue creado para resaltar el poder de las campañas innovadoras que tienen dispositivos móviles en el centro de la relación entre las marcas y sus consumidores y tienen un impacto comercial significativo. Smarties X, en su primera edición, busca encontrar las mejores iniciativas para dispositivos móviles en todo el mundo.

Ganador en la categoría Mobile Native, se creó la iniciativa #RainbowCup para la ONG Grupo Dignidade. Pensando en la seguridad de la comunidad LGBTI + en la Copa Mundial de Rusia, Mirum creó un movimiento digital y vital para alentar a miles de personas a izar la bandera de la igualdad en protesta por las leyes fóbicas LGBTI del país anfitrión. . La dinámica para participar en el Pride Parade Digital fue muy simple: simplemente tome fotos o videos de los fanáticos de la Copa Mundial, aplique el emoji de la bandera del arco iris en lugar de las banderas nacionales y comparta en las redes sociales con el hashtag #RainbowCup. Con el apoyo y el asesoramiento de las ONG Dignity Group, LGBTI National Alliance y GayLatino Network, Rainbow Cup ha permitido a las personas hablar de manera segura y desde cualquier lugar.

La campaña alcanzó el número 2 en Twitter, los temas más comentados de Brasil, solo por detrás de la etiqueta #WorldCup. Más que una acción de protesta, sirvió como un centro para que la comunidad LGBTI + intercambiara información durante el evento. La idea surgió porque una ley ha estado en vigor en Rusia durante 5 años que prohíbe las manifestaciones LGBTI + en lugares públicos, que prevé multas y deportaciones. La Rainbow Cup invitó a simpatizantes de todo el mundo a manifestarse digitalmente durante la Copa del Mundo, izar la bandera de la igualdad y celebrar más allá del fútbol.

Los ganadores fueron presentados en una ceremonia en Los Ángeles y elegidos por el jurado independiente de profesionales de marcas y agencias de MMA que fueron pioneros en la transformación del marketing.