(04/11/02) – 20:00). La conferencia que brindaron Leandro Raposo, director general creativo, Pablo Colonnese y Santiago Lucero, directores creativos de J. Walter Thompson Argentina sin perder ningún tipo de ironía llamaron a su conferencia: “Misterio de la comunicación humana, ¿Cómo andás boludo?”. La complejidad de la comunicación publicitaria fue el principal eje de la conferencia. En un principio se tomó como base que la comunicación publicitaria, antes que todo, es comunicación. Y esta comunicación humana es muy difícil y tiene un ingrediente importante de irracionalidad. Así, con numerosos ejemplos, los creativos remarcaron sus ideas y perspectivas. Publicidades poco creativas, que no se ajustan al “target”, ni al tiempo fueron claras muestras de los problemas cotidianos de la comunicación publicitaria. De esta forma, también demostraron que a veces aunque en un principio el trabajo no sea bueno, con el tiempo puede ser reconocido. Un video de la actriz y cantante Verónica Castro estéticamente pobre, hoy se encuentra en el Museo de Arte Moderno de México. En medio de los aplausos y risas de la audiencia que colmó el lugar, los creativos plantearon su perspectiva de las características que no tiene que tener la comunicación publicitaria. Además, y para finalizar, Colonnese, Lucero y Raposo presentaron el último comercial de Thompson para Aerolíneas Argentinas. Para acceder a la conferencia completa de Pedro Cappeletti se puede adquirir el Video de la charla y acceder a la cobertura completa que se publicará en la edición 48 de LatinSpots.