La película "Pelúcia" tiene un personaje como protagonista, en una metáfora del viaje de un padre que se ha convertido en este ser juguetón que, siempre que está en el coche, escucha canciones infantiles con su hija. A lo largo de la historia, este "papá de peluche" recupera poco a poco su forma humana mientras redescubre el placer de conducir en el nuevo Eclipse Cross 2026. Durante esta transición, la banda sonora también se adapta, empezando con una versión infantil y evolucionando hacia una adulta y moderna que acompaña la atmósfera cambiante de la película.

La campaña destaca atributos del nuevo modelo, como el centro multimedia de 12 pulgadas, el cargador inalámbrico para smartphones, la transmisión automática con modo Sport y Paddle Shifters, así como el doble techo solar panorámico y la tracción 4x4. La preproducción de la película fue un proceso intenso, asegurando que el traje de felpa se hiciera a mano como una pieza real, lo que refuerza la autenticidad de las escenas.

Para Marcia Neri, CMO de Mitsubishi Motors, "la comunicación sobre los SUV se ha vuelto pasteurizada y predecible. Pero creemos que elegir un SUV no significa renunciar a la personalidad. Con el nuevo Eclipse Cross 2026, hemos ido más allá de lo obvio para rescatar la esencia de quienes realmente disfrutan conduciendo". La campaña traduce, de forma lúdica y distintiva, la característica más llamativa de la nueva gama: la facilidad de conducción y el puro placer al volante. El nuevo Eclipse Cross 2026 ofrece exactamente esta experiencia sin renunciar a todo lo que se espera de un SUV, y llega para consolidarse como el modelo más vendido de la marca en Brasil, reforzando su presencia en un segmento tan competitivo."

"Es un gran orgullo y un privilegio formar parte de este proyecto. Para crear la campaña, nos inspiramos en dos momentos muy especiales. El primero es la experiencia de conducir: cuando estamos en el coche, volvemos a nuestra esencia, a lo que realmente somos. El segundo es la rutina de las mamás y los papás, cuando la lista de reproducción del coche acaba dominada por canciones infantiles. Y eso es increíble, pero no es nuestra música, sino la de nuestros hijos. La idea era transformar este momento al volante en una oportunidad para reconectar, donde, por unos momentos, recuperamos nuestra propia identidad", añade Nicholas Bergantin, co-CCO de Africa Creative.

"Este es un momento único para nosotros en Africa Creative. Volver a estar al lado de esta marca icónica y debutar con una campaña que dice mucho de nuestra relación. Y fruto de ello es una comunicación divertida que posiciona y genera impacto", concluye Renato Broggin, co-COO de África Creative.

Además de la película principal, la campaña incluye activaciones digitales, contenidos para redes sociales y una acción especial durante el pre-show de los Oscars. La acción pre-show, en particular, se realizó con la periodista Ana Furtado, que establece un paralelismo entre el Eclipse Cross 2026 y la película brasileña nominada al Oscar, destacando la innovación y la calidad del nuevo modelo producido 100% en Brasil.