(01/07/03). Bajo el concepto "La caspa no se usa, sacátela de la cabeza", Mix Publicidad lanzó la campaña 2003 de shampoo Triatop, de la empresa Janssen Cilag. La campaña está basada en la fantasía de aquellos que prefieren pensar que viven en un mundo en el que la caspa está de moda, y no en un mundo en donde ésta no es aceptada socialmente. El concepto central de remate es que ese mundo no existe. Por eso, la caspa no se usa y hay que sacársela de la cabeza con Triatop. Con una estética dinámica se buscó una nueva forma de comunicar este tipo de productos de un modo disruptivo respecto del genérico. La campaña comprende TV (en aire y cable), radio, vía pública y PNT en distintos programas del target. Julián Carrera, director creativo de Mix, explica cómo fue trabajada la idea creativa: "Transformamos el "tener caspa" en "usarla" o "no usarla", es decir, si el problema de la caspa se pone de manifiesto en un ámbito social, o resolvés el problema o vivís en una sociedad en que la caspa se use. Así nace "Mundo Caspa" como resultado de quienes no resuelven su problema, de quienes no usan Triatop y como consecuencia de la visión de un cliente que una vez más apuesta a una comunicación diferente para un anticaspa". Ficha técnica - TV: Título: “Mundo Caspa” Anunciante: Janssen Cilag Producto: Triatop Agencia: Mix Director creativo: Julián Carrera Redactor: Gustavo “Mex” Miragaya Director de arte: Diego Lipser Directora de cuentas: Ivana Lorenzo Ejecutivo de cuenta: Dante Mastrogiuseppe Productora: Disíaco Director: Guillermo Tragant Productor: Alberto Stagnaro Música: Pomeranec Música Locución: Omar González Post-producción: Cinecolor Responsable por el anunciante:(Janssen Cilag) Valeria Liegard Ficha técnica – Vía Pública: Anunciante: Janssen Cilag Producto: Triatop Tema: “Mundo Caspa” Agencia: Mix Director creativo: Julián Carrera Redactor: Gustavo “Mex” Miragaya Director de arte: Diego Lipser Directora de cuentas: Ivana Lorenzo Ejecutivo de cuenta: Dante Mastrogiuseppe Responsable por el anunciante: Valeria Liegard Empresa de vía Pública Spinazzola