Inédita en el mercado nacional es la utilización de paletas móviles, implementada por la agencia de medios PHD, que se complementan con la campaña de TV y gráfica de la prestigiosa agencia creativa Almap BBDO Brasil. Con la primera paleta publicitaria móvil en Chile, debutó la campaña de marketing de Mizuno, marca de artículos deportivos, que acaba de lanzarse en el mercado nacional y que ha exhibido además interesantes comerciales de televisión, participaciones directas en el programa Pelotón de TVN. Las paletas móviles consisten en dos cubos gigantes, con forma de zapatillas, que son manejados a través de un control remoto y que van moviéndose en círculos o de un lado para otro, generando expectación entre los transeúntes. Los cubos, implementados por la agencia de medios PHD, miden 1,50 m. y contienen en su interior una zapatilla (de hombre o de mujer) y están circulando por lugares de alta afluencia de público en la zona oriente de Santiago. “Como Mizuno está ingresando al mercado nacional, optamos por crear estrategias de marketing interesantes y diferenciadoras, que marcaran un hito, de manera de que la gente las identificara rápidamente”, sostiene Cesar Hamze, Gerente General de la marca en Chile. Por su parte, Rodrigo Almonacid, Supervisor de Planificación Estratégica de PHD, comentó que “la idea es generar impacto entre los consumidores con elementos completamente nuevos en un espacio inesperado. Por eso decidimos utilizarlos en las horas del taco, cuando se concentra una gran cantidad de personas, con la disponibilidad para observar lo que acontece alrededor suyo”. Test Pedigráfico en Pelotón Otra de las acciones publicitarias que forman parte de la campaña de Marketing de Mizuno, es el placement que se implementó en el programa Pelotón. Como parte del entrenamiento de los reclutas, se hizo una clase de step, cuyo principal objetivo era mostrar a los participantes lo importante que es hacer deporte con las zapatillas adecuadas. Para ello, Mizuno dispuso una máquina de Análisis Biomecánico o Test Pedigráfico, que orienta a los corredores a elegir el calzado ideal, respetando las características físicas y biomecánicas, de cada persona. Esta máquina es la misma que la marca ha dispuesto en todas las tiendas Sparta de la Región Metropolitana. La actividad fue coordinada por Rodrigo Rubio, conocido entrenador que explicó a los participantes la importancia del deporte y lo relevante que es usar el calzado correcto. Spots en TV Mizuno también está presente en la televisión a través de dos spot publicitarios, creados por la agencia de publicidad Almap BBD0 Brasil, llamados “Bebé” y “Escondite del perro”, que se transmiten en el marco del programa Pelotón. El propósito de ambos comerciales es transmitir la eficacia de la tecnología Wave, que proporciona amortiguación y durabilidad en el calzado. En efecto, en el primero de éstos, se muestra a un bebé durmiendo plácidamente. Luego la cámara gira y se puede apreciar que el bebé está dentro de un saco, cargado por su madre, quién se encuentra corriendo con las zapatillas Mizuno. En el otro spot publicitario, se muestra a un perro escondiéndose de su amo, luego que éste lo invitara a correr con él usando sus zapatillas Mizuno. “En el primer comercial, se buscó transmitir la comodidad de las zapatillas Mizuno. En el segundo spot, en cambio, se dio a conocer la durabilidad de los calzados deportivos de la marca, ya que se mostró a un perro agotado por las carreras que hacía su amo” explica César Hamze. Asimismo, próximamente, Mizuno estará presente con publicidad en los suplementos deportivos de los diarios La Tercera y El Mercurio.