Durante dos jornadas, el evento organizado por 23 Sports, Oniria\TBWA Paraguay y Next PTF reunió a más de 16 speakers nacionales e internacionales que analizaron las transformaciones del consumo, la tecnología, la creatividad, el deporte y el entretenimiento. Con figuras destacadas como Nicolás Pimentel (fundador y director de la agencia de transformación e innovación Becoming y que fue Jurado de Cannes en dos oportunidades); Santiago Keller Sarmiento (Fundador y Presidente de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica, referente clave en la evolución de la creatividad y la industria publicitaria en la región); y Santiago Perincioli (Vicepresidente de Revenues para South Cone en Paramount), líder de las estrategias de ingresos que conectan televisión, plataformas digitales y soluciones para marcas en toda la región; la agenda ofreció una mirada profunda sobre la evolución de los medios, la publicidad y los modelos de negocio en la nueva economía del contenido. Bajo la premisa de transformar tendencias en decisiones, el encuentro puso el acento en brindar herramientas prácticas y aplicables para marcas y profesionales que deben adaptarse a un contexto cada vez más dinámico.
A través de charlas, paneles y espacios de intercambio, MKTrends puso el foco en la inteligencia artificial, el e-commerce, la construcción de audiencias y los nuevos modelos de monetización, estructurados en cinco ejes clave: experiencias, wellness, entretenimiento, deportes y sostenibilidad. Con un enfoque práctico y orientado a resultados, el evento se consolidó como una plataforma que conecta conocimiento global con la realidad local, impulsa la innovación y fortalece el desarrollo del ecosistema.
La agenda incluyó la participación de referentes como Miguel Granados (OLGA), Agustín Guevara (YouTube Music) y Darío Jalfin (Creatividad y Música). En el primer día del evento, “Migue” Granados (fundador y conductor de OLGA), aportó una mirada fresca desde el ecosistema del streaming y la cultura digital, mientras que voces como Agustín Guevara y Darío Jalfin profundizaron en el vínculo entre contenido, música y marcas.
El deporte también tuvo un rol central, con representantes como Leandro Petersen (AFA) y Titi Benítez (Conmebol), analizando el rol del deporte como comunidad y negocio. También estuvo presente Sergio Goycochea (ex arquero de la selección argentina de fútbol, exmodelo y actual conductor y actor de televisión), en su rol junto a Leandro Petersen (Chief Commercial & Marketing Officer de la AFA), participó en el evento MKTrends 2026 para exponer la estrategia comercial de la Asociación del Fútbol Argentino.
Según Tina Acosta, directora de NextPFT, una empresa líder en capacitación y formación profesional/ejecutiva en Paraguay, especializada en áreas corporativas, marketing y negocios, el objetivo de la propuesta MKTrends 2026 es ofrecer un enfoque práctico y aterrizado, posicionando al evento como una plataforma que conecta conocimiento global con la realidad local, fomenta el intercambio y potencia el desarrollo del ecosistema.
A su vez, Santiago Perincioli, Vicepresidente de Revenues para South Cone en Paramount, planteó un cambio clave en el rol de la televisión dentro del ecosistema de marcas. “Ya no somos solo un medio. El nuevo objetivo de la TV es convertirse en un paradigma para la comunicación de las marcas”, destacó Perincioli, acercando una mirada sobre cómo los medios integran creatividad, producción, talento, experiencias y distribución en un solo lugar.
El cierre de estas jornadas dejó definiciones que sintetizan el espíritu del encuentro: desde la invitación de Nicolás Pimentel a repensar el riesgo y la empatía en la construcción de vínculos con las audiencias, hasta la visión de Santiago Keller Sarmiento sobre la importancia de construir desde la identidad para destacarse en un mercado global. “Construir desde la identidad no es una opción, es el punto de partida para destacarse en un mercado global. En un contexto donde todo compite por atención, lo auténtico se vuelve diferencial y conecta de forma más profunda con las audiencias”, enfatizó el profesional, creador de LatinSpots y El Ojo de Iberoamérica. Desde su experiencia, Santiago Keller Sarmiento compartió su mirada sobre cómo el talento latino logra proyectarse al mundo sin perder su esencia.
Por su parte, Nicolás Pimentel presentó "Los nuevos manuales de la innovación", brindando herramientas claves para romper estructuras y generar valor en un entorno de cambio constante. “¿Cuánto estamos dispuestos a arriesgar para generar vínculos más humanos y empáticos con nuestros consumidores?”, cerró Nicolás Pimentel el día 2 poniendo el foco en innovación, no solo sobre tecnologías sino sobre las personas. “Las marcas que conectan son las que reinterpretan lo que funciona, aunque provenga del pasado” porque “cuando una marca es querida deja de ser tuya y pasa a ser de la gente”, concluyó.
