Múltiples pantallas en el Super Bowl 2011

(04/02/11). El próximo domingo 6 de febrero -con la final del Super Bowl XLV de la NFL-, será recordado una vez más como el evento deportivo del año de mayor audiencia en la televisión estadounidense pero también como el que marcó la consolidación de la integracción. De acuerdo con la National Football League, el duelo entre los Green Bay Packers y los Pittsburg Steelers contará con una asistencia récord de 105 mil espectadores en el Cowboys Stadium, de los Dallas Cowboys, y las marcas no dejarán pasar esta oportunidad de llegar a los consumidores que estiman gastar más de 10.000 millones de dólares.

El Super Bowl XLV es más que un deporte, es un negocio. El portavoz de la NFL, Brian McCarthy explicó que unos 95 mil aficionados estarán en los asientos y palcos de lujo dentro del estadio, además, de unos 5 mil periodistas y personal de la instalación. De acuerdo con varias compañías de ventas de entradas, el promedio que tendrán que pagar los aficionados que vayan a estar sentados en el campo será de 3 mil 600 dólares. Además, otras 5 mil personas han pagado 200 dólares por cabeza para estar en una zona habilitada fuera del estadio viendo el partido en pantallas gigantes.

En lo que respecta al consumo propiamente dicho se prevé que se volcará de lleno a las comidas y bebidas, como siempre, pero también a equipos electrónicos como televisores de pantalla grande y otros aparatos.

Según una nueva encuesta de la Retail Advertising and Marketing Association (RAMA), conducida por BIGresearch, se espera que el gasto total de los consumidores en el Super Bowl alcance los 10.000 millones de dólares, la cifra más alta en la historia. Más gente también planea celebrar el evento haciendo fiestas, asistiendo a reuniones festivas o mirando el juego desde un bar o un restaurante.

Con la crisis más a la distancia, el sentimiento de los consumidores hacia los anunciantes también parece estar mejorando y a diferencia de los años pasados son menos los que reclaman a la las marcas que debían dejar de lado los costosos spots del Super Bowl y trasladar ese ahorro a los consumidores.

Este año la transmisión está a cargo de Fox, que cotizó entre 2,8 y 3 millones de dólares por 30 segundos durante el juego de este año.

El año de la innovación digital y social

Una de las predicciones que seguramente se confirmará es que el Super Bowl XLV, romperá todos los registros para innovación digital y social. La marcha de la innovación en este sentido se vuelve cada años más audaz y mejor. La evidencia de la integración se nota en los eventos deportivos cada vez en mayor medida. La consultora Nielsen se refirió a los sucesos de los últimos meses como el Compromiso Trifecta - Super Bowl, las Olimpiada de Invierno y el Mundial de Fútbol - , que concentró en los últimos ocho meses la mayor inversión en de medios de comunicación en historia de la publicidad.

Más allá de la estrategia o plan, la integración ocurrirá porque consumidores no necesitan de las marcas para conectar los puntos y unir las piezas. Los anunciantes que están siguiendo los comportamientos de los consumidores sacarán el mejor provecho de este acontecimiento mundial. Un encueta reciente de Lightspeed Research estima que cerca de dos tercios de la audiencia tiene entre 18 y 34 años y planean hacer uso de sus smartphones durante el Super Bowl. Del ese total de usuarios de smartphone, el 59% estará enviado sms o emails sobre el juego, el 18% estará viendo avisos s online desde sus celular, y el 18% visitará la web del anunciante. Por último la encuesta establece que cerca del 32%, posteará comentarios sobre el juego en redes sociales.

La grilla de spots del Super Bowl sera así:

PREGAME

- Groupon

- Kraft Snacks: Planters Nuts / Wheat Thins / Chips Ahoy

- Paramount Pictures: "Kung Fu Panda 2"

- Pizza Hut

- Sony Pictures: "Just Go With It", "Battle: Los Angeles" y "Priest"

- Ford

- E*Trade Baby will "talk" con Fox Sports

1st Quarter

- Audi - "Release the Hounds"

- :30 Bridgestone Reply All