El trabajo tuvo colaboración de Adsmovil, empresa especializada en publicidad móvil.
Actualmente, los especialistas de la industria están de acuerdo en que toda área de marketing debe incluir en su presupuesto de publicidad a los juegos. Los recursos de este universo pueden ayudar a construir la marca, generar participación y awareness, aumentar y clasificar la base de datos, generar leads, ventas y fidelidad, posicionar a la marca para públicos específicos e inclusive alcanzar objetivos de negocios.
Para conseguir esos objetivos es necesario considerar que el mayor crecimiento de gaming es en Mobile. De acuerdo a la consultora Newzoo, el segmento de juegos para móvil demuestra el mayor crecimiento (56%), mientras que otras plataformas como pc (6%) y consolas (9%). Incluso muchos de los títulos más exitosos del mercado, lanzaron su versión de PC a móvil, lo que demuestra que el formato bolsillo es la apuesta fuerte de los anunciantes.
Durante el juego el usuario concentra toda su atención en la pantalla, lo que posibilita que las marcas establezcan una conexión relevante con su público. Es por ello que surgen dos posibilidades: los advergame (advertise+videogame) donde son las propias marcas quienes diseñan una aplicación o videojuego que refleje su identidad en sus colores, valores y atributos. Un ejemplo es el Pepsiman de 1999. La segunda, son los ad in-game, es decir la exposición de la marca dentro de juegos de terceros.
De acuerdo a las estadísticas de OnDevice en Argentina, el 82,98% de las mujeres, y el 87,80% de los hombres juega en sus dispositivos móviles. Y la gran mayoría lo hace todos los días.
“El 89% de los encuestados prefiere ver anuncios publicitarios para conseguir vidas extras en lugar de pagar dinero por ellas. El 26% sostiene recordar el anuncio, mientras el 54% dice que recuerda el anuncio a veces. Estos datos son una clara evidencia de que los anuncios en juegos móviles permiten a las marcas generar un mayor engagement con su público", dijo Indiana Quiñones, Gerente de Negocios de Adsmovil Latinoamérica.
El Playbook de MMA ofrece un punto de partida para entender cuál es el objetivo que se quiere lograr al entrar al mundo de los games. Como en cualquier canal donde se haga publicidad, la regla de oro se mantiene igual: agregar valor y respetar al consumidor por sobre todo. En este caso al gamer. Si la marca es invasiva, el usuario puede criticarla y rechazarla.
