Creada por la agencia Young & Rubicam, “Viví el verano” tendrá una fuerte presencia en medios gráficos y carteles ruteros, además de una excelente cobertura que abarcará puntos turísticos de todo el país. “La novedad es que, por primera vez, vamos a hacer una campaña cien por ciento centrada en vía pública y cuyo concepto tendrá base local. Es decir, `Viví el Verano´ será un genérico que se va a adaptar al tono y estética de cada lugar. Así, por ejemplo, en Pinamar se llamará `Viví Pinamar´ e incluirá íconos propios de ese partido”, explicó Diego Mémoli, Gerente de Publicidad y Márketing Disco. “A partir de esta campaña, esperamos que los clientes del verano vuelvan de las vacaciones con ganas de acompañarnos también en la ciudad”, anheló Mémoli. En cuanto a las acciones, habrá ofertas exclusivas, folletos con información turística, sugerencias para los diferentes balnearios y obsequios para agasajar a los clientes en las sucursales. Para el regreso, ofertas y material con consejos de relajación e ideas para vivir un año saludable. Además, Diego Mémoli destacó la respuesta consistente que obtuvo el supermercado durante 2007 gracias al “aceitado equipo de publicidad y comunicación” que logró llegar a los clientes a partir de las ofertas y promociones generadas desde los locales y a la campaña para televisión “Sueños”. Planes para 2008: mantener el target femenino e intelectual Por otro lado, el gerente de Publicidad y Marketing de Disco contó que los planes para 2008 incluyen “seguir hablándole a la mujer y dirigirse a una figura femenina que no es el prototipo de Doña Rosa, sino una mujer que trabaja, vive con su marido, hijos ó sola, pero que no es el estereotipo de la ama de casa”. El 82% de los clientes de Disco son mujeres de las cuales el 60% no tiene como actividad principal dedicarse a la casa, sino que trabaja o estudia. Según contó Mémoli, esto permite a la empresa dirigirse a un grupo objetivo de perfil “más intelectual y femenino, diferenciándose -así- de otros supermercados”. “Viví el verano” en Argentina La campaña estará presente en distintos puntos turísticos que van desde la costa atlántica hasta las sierras y otros importantes centros turísticos argentinos.