Guilherme Jahara se puso en primer lugar en la piel de Presidente de El Ojo Mobile. Para el CCO de F.biz Brasil, esta categoría es la que mejor representa al futuro de la industria publicitaria. “Vimos varias categorías. Y si hay una que realmente apunta hacia el futuro de nuestra industria es mobile, que representa más de un 70% de todas las interacciones digitales. Por eso, tenemos que estar cada vez más conectados con ello, por el simple motivo de que las personas están conectadas con el mobile. Es parte de nuestras vidas, tiene que ver con nuestros comportamientos y tiene mucha tecnología detrás. Pero no es sobre tecnología sino sobre comportamiento humano. Creo que este es nuestro rol. Bajo esas premisas, pedí a los jurados que tuvieran atención primero con las subcategorías que se estaban juzgando, que son distintas. En segundo lugar, que miraran la tecnología, pero que no dejaran que la misma suplantara a las ideas que trajeran conexión con las personas a través de su comportamiento. Eso fue lo que nos guió a elegir los Oros en Mobile”.
La decisión de no otorgar un Gran Ojo fue, según Jahara, igual de valioso que haberlo dado, ya que no elegir ninguna de las piezas como merecedora del galardón máximo podía transmitir también un mensaje a la industria. “Mobile es el futuro. Lo sabemos porque estamos viviendo la era del mobile. Tuvimos una buena discusión por el GP. Lo interesante es que, con la discusión abierta, entendimos que había un mensaje también. No tener un GP tal vez fuera tan valioso como tenerlo, porque nos muestra que mobile es importante y que tal vez agencias y marcas estén con problemas para pensar al mobile e inscribir, porque es lo que va a direccionar cada vez más nuestra industria. Dos de las cuatro piezas premiadas estaban disputando el GP. Pero quedó muy dividido el jurado y decidimos con causa que era mejor no darlo, y que eso sería muy bueno, como una señal hacia el futuro”.
Por otro lado, habiendo tenido el honor de convertirse en el primer Presidente de El Ojo Producción Digital, Jahara expresó: “Fue el primer año de Producción Digital, lo que me parece muy importante, sabiendo que mobile y digital son, obviamente, nuestro futuro. Producción Digital es sobre tecnología, sí, pero también sobre nuestro craft de siempre, sobre dirección de arte, copy, fotografía, video, etc. Fue muy interesante mirar este primer año”.
La pieza que se convirtió en el primer Grand Prix de Producción Digital fue Infinitas Posibilidades, de Almap BBDO para Getty Images. “Fue una buena discusión si había o no un GP para esta categoría y la pieza que íbamos a ver estaba en la subcategoría dirección de arte. Lo remarqué, me pareció muy importante y los jurados entendieron que hay subcategorías de tecnología, de diseño global, pero también está la de dirección de arte, por ejemplo, que será parte cada vez más de todas las producciones digitales que vamos a ver en nuestra vida, en nuestro día a día. Soy muy fanático de esta pieza, especialmente, y creo, incluso, que su dirección de arte, la cual ganó el GP es más interesante todavía de lo que ya ganó en otras categorías, como producción gráfica, como en gráfica y en digital. Se vuelve aún más interesante, más interactiva, más bonita”.
* La web de la campaña de Infinitas Posibilidades: www.gettyendless.com
