A continuación, las palabras de José Mollá: "A nivel mundial, en los últimos 12 años, la globalización, con la expansión de marcas internacionales, cambió bastante las reglas del juego. En la región, siempre supimos que había talento y una gran capacidad de hacer mucho con poco, pero faltaba la confirmación de afuera que hoy es evidente. El gran cambio es que nos animamos. En 1994 era director creativo de Ratto/BBDO en Buenos Aires y mi visión en ese momento era mucho más local. No me imaginaba que dos años después iba a ser director creativo de Nike Internacional en Portland (Estados Unidos), que, por cierto, cuando recibí el llamado ni sabia dónde quedaba. En esa época no era común que los creativos argentinos trabajaran en el exterior, y menos para muchos países. Dejar de un día para otro el confort de lo conocido para mudarme a un lugar extraño y con el desafío de trabajar en otro idioma tuvo un gran impacto en mi manera de pensar y en mí como persona. Para mí el descubrimiento más importante fue trabajar con la gente más talentosa del mundo y darme cuenta de que ellos también dicen idioteces, tienen miedos y van al baño. En lo que se refiere a comunicación, la era de la publicidad arrogante que interrumpe terminó. La gente tiene más poder que nunca de elegir con qué marca interactuar, cómo, cuándo y dónde. Es fundamental que las marcas abandonen el monólogo y tengan diálogos de uno a uno con la gente. Además, estamos viviendo una democratización de contenido muy interesante. Se va a volver cada vez más difícil sorprender, ya que la gente está expuesta a todo tipo de contenido generado por cualquiera, y que, por cierto, en muchos casos es muy bueno. Mientras más virtual se vuelve todo, más importancia tienen las buenas ideas. En 12 años me veo todavía tratando de tenerlas. LatinSpots pasó de ser una publicación a ser una marca. Hoy es un referente en el mundo de todo lo interesante que pasa en Iberoamérica. Después de haber vivido sus inicios de cerca, me alegra mucho ver en lo que se convirtió y el gran reconocimiento internacional que tiene. Creo que todos le debemos algo a LatinSpots. Una deuda que en los próximos 12 años no tengo dudas de que va a seguir aumentando".