La comunidad es una agencia única, con una filial en Miami y otra en Buenos Aires, conquistó ambos mercados resultando exitosa en negocio y creatividad. Así, ser elegida como Mejor Agencia del mercado hispano de los Estados Unidos en El Ojo de Iberoamérica 2005 es un reconocimiento de su labor diaria. Joaquín en el extremo Sur del continente y José marcando el Norte, funcionan con la sincronización de lo que son: hermanos. Recientemente, la comunidad Miami compitió con las destacadas agencias del mercado general Strawberryfrog y Fuse, y también con otras dos empresas dedicadas al mercado afroamericano por la cuenta del cognac Remy Martin, antes de Euro RSCG, y la ganó. Los primeros trabajos para este nuevo cliente saldrán al aire entre septiembre y octubre de este año. "Tenemos muy buenas perspectivas para la comunidad. Este año empezó muy bien y continúa así", sentencia Mollá y agrega: "Estamos buscando clientes que nos necesiten en un rol de liderazgo". La agencia que también trabaja para los parques Disney y MTV, entre otras marcas emblemáticas, sigue abierta a concursos internacionales. A continuación, José Mollá, socio fundador y DGC de la comunidad Miami, habla de todo: -¿Cómo ganaron la cuenta de Remy Martin?, ¿es para el mercado hispano? -Somos la agencia de Remy para todo Estados Unidos, para el general market. Lo que estuvo bueno de todo el proceso es que invitaron a agencia americanas y también a nosotros, no pusieron etiquetas en el proceso, buscaron la agencia que hiciera la propuesta más interesante y tuvimos la suerte de ganar. Todo el trabajo será en inglés. Presentamos dos campañas y las dos gustaron, lo cual es raro y eso está bueno. Fuimos la única agencia del mercado hispano que participó. -También lanzaron hace poco la campaña mundial de MTV... -Sí, fue un trabajo muy importante que se vio en 61 países, estamos teniendo un feedback muy bueno con ella. Es muy interesante esto de romper los moldes en cuanto a trabajar sólo para algunos mercados, porque creo que encarando los trabajos buscando verdades humanos funciona muy bien tanto para los hispanos como para todos los demás. ¿Cuál es el secreto de este éxito? -Está en tratar con la misma inteligencia y respeto cualquier mercado para el que uno trabaja. Sea el que sea. Dejar estereotipos y preconcepciones de lados y buscar cosas interesantes que te conecten con las personas. ¿Cómo ves a la cultura latina en constante expansión en USA con el avance de la comunicación hacia ella? -Hay una sincronía entre los hispanos liderando o siendo parte de la cultura americana que se refleja en un cliente que elige una agencia hispana para toda su marca. Ahora estamos en el centro de la cultura pop y eso se nota, se refleja en el criterio de un cliente a la hora de elegir una agencia.