En lugar de invertir en contratos millonarios con figuras deportivas reconocidas, La Ganga decidió apoyar a quienes verdaderamente representan una historia sin costo alguno: las madres. Así nació la campaña MOM Sponsorship, creada por la agencia JUK, parte del holding BBA Ecuador, que convirtió a las madres de tres destacados atletas ecuatorianos en embajadoras de la marca.

Los protagonistas son Michael Morales, número 7 del ranking peso wélter UFC; Kiara Rodríguez, múltiple campeona paralímpica; y Luisa Valverde, campeona sudamericana de lucha libre. En sus ciudades natales, vallas gigantes con frases auténticas y llenas de amor maternal se instalaron como mensajes directos y profundos, transmitiendo el orgullo y apoyo incondicional que solo una madre puede expresar.

La campaña se distinguió por prescindir de contratos, influencers o pauta pagada. Fueron los propios deportistas quienes, de manera espontánea y genuina, difundieron la iniciativa desde sus redes sociales, «hackeando» sus propias cuentas con publicidad de la marca a través del amor de sus madres.

Además, las vallas trascendieron el espacio físico para viralizarse en medios y plataformas digitales, alcanzando incluso a Las Vegas, donde Michael Morales compitió llevando en su camiseta el mensaje de la campaña.

Con un concepto simple pero poderoso, La Ganga y JUK demostraron que se puede revolucionar el modelo tradicional de auspicios deportivos apelando al vínculo más legítimo y universal: el amor de mamá. Una ejecución que no solo impactó en ventas, sino que también tocó el corazón del público ecuatoriano.