La Metástasis es una etapa crítica del cáncer, que consiste en la ramificación de la enfermedad en todo el cuerpo. La campaña busca cambiar ese concepto negativo, proponiendo una “Metástasis de Amor: porque el amor también se ramifica”. Además, relanza la marca del Instituto Oncológico FALP, que estrena nuevo edificio en Santiago de Chile.

Los responsables de la creatividad, José Ignacio Solari y Renzo Vacarisas, de McCann Worldgroup Chile, comentaron: “Cuando eres diagnosticado con cáncer, existe también otra metástasis; el amor de tu familia, amigos de la universidad, del colegio y del trabajo, parientes y hasta gente que no conocías se enciende ramificándose por cada uno de ellos para acompañarte en este camino contra la enfermedad. Nosotros quisimos mostrar la luz dentro de eso que puede parecer una sombra”.

Es la primera vez que la Fundación ejecuta una campaña integrada de este tipo, pautando en medios masivos tradicionales y digitales, invirtiendo en endomarketing, con 3 spots de TV de 1:30 minutos, en los que cuentan tres historias en donde la familia y los amigos tienen un rol fundamental durante el proceso de los pacientes, junto a la más alta tecnología, el mejor equipo de expertos y con Metástasis de Amor, para superar al cáncer.