El espacio de Fly Garage está ubicado en el barrio de Palermo Soho en Buenos Aires Argentina. Este experimento social también es innovador en el modo de liderar, dado que esta iniciativa transformadora es co-liderada por Mondelez Internacional junto con dos socios estratégicos: +Castro y Contagious Insider.

“El garaje es un espacio mental y físico, en el que podemos experimentar y crear conexiones innovadoras de nuestras marcas con la gente” explicó María Mujica, Directora de Marketing de Gums & Candies para Latinoamérica de Mondelez Internacional, que apunta al sentimiento de un strat up. “Para nosotros lo nuevo es hacer, sin tener todo 100% cerrado. Hacemos prototipos de ideas que no sabemos si van a funcionar. Esto sin duda nos genera incomodidad… pero de eso se trata justamente Fly Garage. Usar la incomodidad como motor de la innovación”.

Se trata básicamente de una usina creativa donde trabajan briefs innovadores, súper concretos “que pueden caber en una remera”, explicó Mujica y agregó “todo el esfuerzo está dirigido a darle a las marcas de Mondelez Internacional un big bang en su conexión con la gente.

El primer “big bang” que surgió en una sesión de Fly Garage fue el de Beldent Random Fest. Un revolucionario evento que convocó 8500 personas en un predio de 4 escenarios y un faro en el centro del campo que decidía aleatoriamente que banda tenía que tocar.

El Fly Garage funciona de la siguiente manera: durante dos semanas los participantes se reúnen en el Fly Garage en Palermo y generan ideas disruptivas para algunas de las marcas elegidas por MDLZ, de las cuales algunas de ellas se harán realidad.

El equipo de trabajo se forma con: Flyers: Contributors, Agitators, e Hiper Island Flyers. Los Contributors trabajan dos semanas en generar ideas innovadoras. Los Agitators van por un día o dos a provocar y brindar estímulas extras y generalmente son personalidades referentes del mundo de la creatividad y la comunicación publicitaria. Los Hyper Island Flyers son estudiantes de la prestigiosa escuela de tecnología sueca Hyper Island. Todos ellos trabajan en la generación de ideas revolucionarias para relacionar la marca con los consumidores poniendo énfasis en la interactividad y el aprovechamiento de las herramientas digitales.

FOTO: María Mujica y Nicolás Castro, (grande): el espacio de Fly Garage.