"La colaboración comenzó hace un año. El San Pablo se puso en contacto con nosotros y ya estábamos buscando algo grande para el Bis. La idea de Morumbis era perfecta. Desde el principio, nos dimos cuenta de que no se trataba sólo de una asociación de naming rights. Lacta con Diamante Negro, por ejemplo, se lanzó en honor de Leônidas da Silvia, una de las leyendas del club y de la selección brasileña. Nuestra afinidad es histórica y el objetivo ahora es ofrecer experiencias de activación a los aficionados", afirma Álvaro Garcia, director de marketing de Mondelez Brasil.

La "bisquisa" (juego de palabras entre la marca BIS y la palabra pesquisa) para elegir los nuevos nombres de las cajas estará disponible en la segunda quincena de marzo en las redes sociales del SPFC. Eduardo Toni, Director de Marketing del club, destaca las infinitas posibilidades de la asociación, incluyendo promociones, palcos, activaciones, productos y experiencias para los aficionados.

Destacando la preservación del cartel original del estadio, que será subastado con una puja mínima de 1.500 reales, Toni subraya que la recaudación se destinará a una acción social administrada por Cristiane Freitas, esposa del gobernador de São Paulo, Tarcísio de Freitas. El director de marketing del São Paulo subraya que todos los aficionados tendrán la oportunidad de pujar, lo que les dará la oportunidad de poseer una parte del estadio en casa. Las iniciales "CPT", en referencia al Cícero Pompeu de Toledo, también quedarán eternizadas en el estadio.

El acuerdo de naming rights, por el que el estadio pasará a llamarse "MorumBis" hasta 2026, fue anunciado en diciembre de 2023 por Mondelez. Se espera que el contrato de tres años haga ganar al equipo paulista 30 millones de reales al año. La asociación marca la primera vez que el estadio tendrá una marca como titular de los derechos de denominación desde su inauguración en 1960, y sitúa al San Pablo junto a otros equipos que han adoptado nombres de empresas para sus estadios, como el Corinthians y el Palmeiras.