“El papel que hizo Latinoamérica en Press fue muy bueno, teniendo en cuenta que hay mercados que están emergiendo brutalmente. Por ejemplo Sudáfrica, creo que en este festival ha sobresalido, al igual que Asia”, señaló Mónica Moro, directora creativa ejecutiva de McCann Ericsson España y jurado en la categoría Press. Moro, además, destacó especialmente el papel de su país: “España entre Outdoor y Press ha conseguido 16 leones, lo cual no está nada mal. Creo que es mucho más de lo que esperábamos”, afirmó. Al conversar con LatinSpots sobre las tendencias que pudo ver de acuerdo al material analizado y premiado, Moro no dudó en indicar la demostración del producto. “Lo que percibí como tendencia este año es que si se mira bien, en las piezas que ganaron hay mucha explicación del producto, hay mucha ‘demo’ contada de una forma nueva. El gran premio, la campaña de Saatchi & Saatchi Nueva York para Tide, al final es una explicación de cómo funciona el jabón con las manchas, pero hecho de una forma diferente. Me da la sensación de que hay muchas cosas en ese sentido: ideas muy en torno al producto, a la marca, pero repensadas”. “Me parece que se premiaron cosas reales y si bien fueron piezas frescas, se trata de publicidad tradicional muy centrada en la marca. Las cosas muy voladas, los tiros al aire, no consiguen premios”, agregó.