A continuación, la columna de Antonio Montero:
"Es evidente que el "fenómeno de la Roja" ha impulsado clara y positivamente la imagen de España como marca. Durante unas semanas España ha estado, "está de moda"; y es indiscutible que el Mundial de Fútbol ha conseguido acaparar la atención de la gente, de los medios, de la sociedad, y por supuesto de las marcas. La "marca España" se ha consolidado y ha tomado forma de héroe, sabiendo transmitir el valor de la superación, la lucha, el compromiso, el esfuerzo y la victoria.
De repente y ante una coyuntura difícil y complicada en términos económicos la "marca España" ha revitalizado el estado de ánimo de las personas, ha conseguido llegar y tocar a la gente, y por todo esto, los españoles la han comprado durante estos días: han monopolizado con ella cafés y conversaciones entre amigos, vecinos, han ondeado sus balcones con banderas, la han paseado por las calles y la han vitoreado. Cuando una marca tiene una fuerte personalidad y te cuenta una historia de verdad, es inevitable que la marca se vea impulsada y crezca. Y esto es lo que ha ocurrido gracias y tras el histórico Mundial de Sudáfrica.
Para empezar, a nivel internacional, ya China ha comprado el 10% de la deuda de nuestro país; sencillamente llamativo. Y a nivel nacional, las empresas que se han asociado, que han ligado sus valores a la "marca España" se verán beneficiadas sin ninguna duda. Master Card nos habla como nunca del orgullo de sus colores (rojo y amarillo), Iberia nos cuenta que han volado más alto que nunca, Hyundai patrocina la alegría más grande que te has llevado en la vida, Banesto con su ahora irrefutable espíritu ganador o Mc Donalds lanzando un España ... I´m lovin it. Ya lo estamos viendo, desde el momento en que las empresas se convierten en co-protagonistas rodeando a una marca de moda se verán impulsadas directamente, haciéndose eco de su mismo feeling y simpatía.
Hay una oportunidad real de que las marcas españolas centren en su discurso y esencia los conceptos de talento, equipo, inteligencia, diversión, y entusiasmo que ahora mismo describen a la "marca España". Hay que aprovechar en definitiva el Talento Creativo que hoy por hoy a vuelto a dejar en evidencia que disfrutar de la vida no está reñido con el progreso económico, y esta misma idea es la lección que la "marca España" ha dado al mundo.
Determinar hasta cuándo durará este status quo de España no es fácilmente predecible, no será eterno, ni crucial para las empresas que se quieran beneficiar de éste fenómeno. El optimismo a corto plazo ha podido aumentar el consumo, pero por el momento no se conocen datos tangibles que nos permitan aventurarnos a que la economía vaya a funcionar mejor gracias a los Campeones del Mundo. Los sectores que probablemente se puedan beneficiar más serán el de la exportación y el turismo (todo lo que tenga que ver con entrada de divisas). Sectores donde la "marca España" pueda cruzar fronteras, sectores que por naturaleza tienen un mismo producto: nuestro país".
