A continuación, las plabras de los jurados: Mariana Sá: La importancia de la eficacia "Como criterio utilizaré no juzgar la idea solamente por la idea y sí por su eficacia, el propósito es que le agregue a la marca y al consumidor. Obviamente, sin faltar a la originalidad. Para ser premiada la idea debe ser original, tener pertinencia y relevancia creativa. Creo que los mercados que se destacarán en esta edición serán Inglaterra y los Estados Unidos que tienen tradicionalmente un buen desempeño por tener un volumen y una cantidad de trabajo superiores a otros países. Los países asiáticos vienen sobresaliendo en los últimos años. Claro que espero que Brasil mantenga un buen desempeño y no sólo en Internet. En Cannes vienen incluidas nuevas categorías que reflejan los cambios de nuestro mercado, como sucede en Outdoor midia y Titanium, por ejemplo. Creo que en estas categorías veremos piezas sorprendentes y nuevas formas de abordaje. No podemos olvidar que el festival es, sobre todo, un gran panel de tendencias y que tiene lo mejor propaganda mundial. Es un momento único para ver, aprender, discutir, reflejar. En fin, para volver a casa con nuevas ideas". Antonio Montero: Ser y parecer "Para juzgar las piezas no entiendo otro criterio que no sea la búsqueda de la excelencia creativa en la ejecución siempre avalada y bien arropada por una sólida base estratégica cien por cien coherente con la marca o producto a juzgar. Prácticamente en todos los festivales, y sobre todo en Cannes, ya sea por desconocimiento del mercado local o por la propia pieza en sí, la originalidad y notoriedad en la ejecución tienen mucho más peso a la hora de decidir el premio que lo estratégico y pienso que esto no es malo, ya que la forma es irremediablemente el fondo. Las ideas ganadoras no sólo tiene que ser buena, también tiene que parecerlo. Se supone que todo lo que se envía a un festival es ¿bueno?. Hay que ser mucho mejor que bueno y destacar sobremanera entre los mejores trabajos del mundo. Esto, que suena a perogrullo, es la clave de este festival, por el elevadísimo número de piezas inscritas. A la hora de juzgar una idea, pueden pasar dos cosas, que ésta ya venga avalada por el éxito y reconocimiento y que camine apenas sin esfuerzo hacia el premio o bien que no se conozca, (como suele suceder en Cannes con el 99% de lo que allí se juzga), por lo que tiene que tener una serie de características donde prime la notoriedad, la excelencia y la rotundidad creativa, para que esa sorpresa agradable en quien tiene que juzgar la pieza en tan poco tiempo, la convierta en un premio. Este año no creo que haya una variación significativa con respecto a los mercados que vienen destacando en las últimas ediciones del festival y salvando como siempre a los monstruos de Estados unidos y el Reino Unido, seguidos por Argentina, Brasil, Francia, Alemania y España, el mercado más emergente es, sin lugar a dudas el de los países del sudeste asiático, incluído la India que ya ha conseguido varios Leones en los últimos años. Tampoco hay que olvidar a China, que como predijo Napoleón, por fin “despertó”. En ningún festival del mundo se pueden hacer predicciones, salvo en Cannes donde gracias a Donnald Gump, y a los Shots, podemos conocer el Palmarés de antemano, sobre todo los grandes premios. Esto, aparte de ser una gran ventaja, es absolutamente injusto para el resto de mortales que no trabajan en cuentas grandes, con historiales brillantísimos y que seguramente cuenten con una súper-producción millonaria detrás, que hace que el León esté prácticamente asegurado. Es cierto que en Cannes puede pasar de todo, como uno de los Grand Prix de los últimos años que fue una producción sencilla, con un sólo personaje, y brillante, como fue “Lámpara” de IKEA. Por tanto, vuelvo a decir que en este festival, nunca se sabe, al menos hasta que no has visto toda la shortlist, y aún así".