Este lunes, la ciudad de Montevideo amaneció diferente. El País, el diario líder del Uruguay, cambió su formato e impactó comunicándolo con una iniciativa sin precedentes: el alfombrado de la peatonal Sarandí, una de las calles más emblemáticas de la ciudad, con gigantescas hojas del diario. Bajo la convocatoria “Recorra las noticias con facilidad, con el nuevo formato de El País” miles de personas transitaron a través de una gigantografía de más de 1000 metros cuadrados, conocieron la nueva diagramación, leyeron las noticias, se tomaron fotos y disfrutaron de una ciudad embellecida y una experiencia sensorial nueva. Inspirado en su claim, “El País, el diario que leemos todos”, la agencia trabajó en una nueva comunicación que sorprendiera fuera de los canales habituales y hablara desde la democratización que propone el diverso contenido del diario. Un diario que comienza a editarse 100% color, renueva sus secciones y sus suplementos más importantes, tanto a nivel de formato como de contenido. Ficha técnica Agencia: Punto Ogilvy Anunciante: El País Producto: Institucional Director General Creativo: Tachinta Betancourt Planificación Estratégica: Juan Andrés Morandi Director Creativo: Fernanda Murias, Richard San Martín, Daniel Vispo. Dirección de Cuentas: Mariana Vidal Productor: Daniel Beiro, Juan Antelo, Diego De Luca COPY: “Recorra las noticias con facilidad, con el nuevo formato de El País”.