El Grupo CCR, una de las empresas más grandes de concesiones de infraestructura del mundo, presenta la campaña “Siga esa voz”, creada por Mood TBWA. Creada especialmente para la Semana Nacional de Tránsito, la acción cuenta con personalidades que tuvieron sus vidas reescritas después de un accidente de tránsito, justamente para alertar y generar conciencia a la población sobre la importancia de una dirección defensiva y segura. Cliente y agencia traen un proyecto inédito de concientización en tránsito que impactará a las personas dentro de sus autos, por medio de una sociedad con Waze, una de las aplicaciones más grandes de tráfico y navegación del mundo.
Con casos verídicos sobre el tema “Un consejo simple puede salvar una vida”, la acción tiene como embajador al cantante Daniel, que pierde su compañero João Paulo, el atleta paralímpico Fernando Fernandes, que quedó paraplégico y la modelo Paola Antonini, que perdió una de sus piernas, todos víctimas de un accidente de autos. Con el apoyo de esas personalidades, que sintieron en piel propia las consecuencias que un accidente de tránsito puede causar, la campaña aprovechará la aplicación y comando de voz para dar consejos a los usuarios sobre una conducción más segura, además de las instrucciones de rutas y caminos. Al optar por seguir la voz del cantante Daniel en Waze, el participante recibirá avisos como “no se olvide de la flecha para cambiar de canción, sin el uso de ella puede haber accidentes”, “vamos a entrar a la ruta, entonces encienda las luces” y “¡Vamos! Si usted bebe, llame un taxi”. Además de eso, otras alertas indicarán locaciones donde ya sucedieron accidentes y al final de la ruta, alcanzando su destino, el usuario recibirá un mensaje en la pantalla de su celular invitándolo a conocer mejor la campaña en el sitio web del proyecto.
“Somos una agencia conectada. Pero más que campañas, estamos invirtiendo en la creación de proyectos como este. “Siga esa voz” es el resultado de la sociedad entre CCR, Mood y Waze. Comienza en TV de aire y termina en el celular, y viceversa, siendo insertada en el día a día de las personas. Es así que tiene que ser”, comenta el Socio y Vicepresidente Creativo de Mood, Paulo Henrique Gomes.
Para difundir la acción, la campaña cuenta con un spot de 30”, en el que tres personalidades abordan el tema e invitan a todos a participar del movimiento por medio de Waze. Con la producción de 7 Filmes, el spot estrenó esta semana, tanto en TV de aire como cable. El proyecto contempla acciones digitales por medio del sitio web, Facebook y YouTube, además de medios Out of Home, banners, muestras en la ruta y spots de radio.
* La web de la campaña: www.siggaessavoz.com.br
