Mariano Moro es el actual Director de Marketing Interactivo de Coca Cola Latinoamérica. Desde la oficina de México, se encarga de elaborar las estrategias de marketing interactivo para toda la región latinoamericana. Si bien actualmente reporta a Guido Rosales, él desde julio de 2013 pasará a trabajar a la oficina de Londres, y Marta Fontcuberta será entonces quién trabajará a la par de Mariano Moro.

Moro se refirió a la estrategia de marketing de contenidos para Coca Cola en Latinoamérica: “Se resume en la idea de dar propuestas del valor al consumidor que valgan la pena ser compartidas. En lugar de usar el modelo tradicional para “interrumpir” al consumidor con un mensaje con algún mensaje, lo que estamos haciendo es generar activos de marca como Coca-Cola.Fm o Coca-Cola.Tv; que invitan al consumidor a absorber algún contenido que es de valor para él, y que luego lo comparta con sus amigos”.

Luego, habló de la serie documental "Viviendo Positivamente" transmitida por National Geographic y que desarrollaron junto a Fox: “Tenemos una estrategia fuerte de tener activos de marca, y también un caso que es Vivir Positivamente, que hicimos con nuestro partnership National Geographic. El año pasado nos dimos cuenta que en Latinoamérica, teníamos más de doscientos proyectos de sostenibilidad, pero que no se estaban contando lo suficiente al consumidor. Nos dimos cuenta que National Geographic tenía la misma visión de sostenibilidad que Coca Cola, por eso emprendimos Vivir Positivamente. Son propuestas que valen la pena ser compartidas”.