"Para esta campaña no tradicional, en vez de comerciales decidimos crear un tema musical y un videoclip para cada producto lanzado por la marca. Los temas musicales no son sobre los productos en sí, pero están inspirados en el insight emocional de cada uno de ellos ", detalla el brasileño Mico Toledo, Director de Arte de Mother.
De esa forma, la campaña busca asociar a la marca con la música y pretende colaborar con bandas y músicos ingleses emergentes, por medio de una página de Facebook, que pretende funcionar como un hub para teenagers descubriendo nuevos talentos y nuevas músicas."El uso de la música es perfecto para facilitar la conversación no condescendiente entre la marca y su público joven, generalmente adverso a la publicidad tradicional, completa Mico.
La primera colaboración fue de la banda Summer Camp, que compuso la música para el Magnetic Nail Polish (esmalte con imanes en la tapa que deja crear formas y figuras personalizadas en las uñas). "You Might Get Stuck on Me" habla sobre el poder magnético de una chica sobre un chico.
Todo el material de soporte de la campaña - anuncios y banners - direccionan a la página do Facebook, donde todos los vídeos y temas estarán disponibles para descargar, en series limitadas. Al final de la campaña, serán 12 temas y 12 videoclips, creados en un año.
