Luego de un pitch junto a un grupo de agencias que prefirieron no develar sus nombres, Mother Londres se quedó con la cuenta de £35m de Diet Coke para el mercado paneuropeo. El primer trabajo de la agencia consistirá en una campaña para Diet Coke y Coca Cola Light. La decisión de nombrar a una agencia líder para Europa, marca un cambio significativo en la estrategia de marketing de la compañía hacia campañas regionales, en lugar de campañas mercado a mercado. La compañía aplicaría la misma estrategia a otras marcas, mientras que en junio la cuenta de Sprite ya había sido asignada a nivel paneuropeo a Ogilvy & Mather, que ganó un pitch frente a Karmarama y M&C Saatchi Berlín. El giro de la estrategia de marketing de Coca Cola es conducido por Guy Duncan, quien se unió a la compañía como director de desarrollo creativo en Europa, en junio de este año.