La noticia de que Carlos Bayala, unos de los líderes creativos de Wieden & Kennedy Amsterdam, pasará a formar parte de Mother Londres es una novedad que conmovió al mercado publicitario mundial, pero que además será manager y socio de la agencia que ese grupo instalará en América Latina fue toda una sorpresa. Pero es así, el próximo año comenzará a funcionar, en Buenos Aires, Mother Latinoamérica. Si bien esto ya está confirmado todavía se desconoce la fecha exacta del desembarco ya que Bayala recién empezará a abocarse por completo a este proyecto en febrero del 2005. Lo que sí se conoce es que Gabriela, su mujer, será la coordinadora de Mother Latinoamérica y el punto de conexión entre la filial latina y el headquarter inglés. En entrevista con LatinSpots, Bayala, quien es uno de los invitados a ser conferencista de El Ojo de Iberoamérica 2004, contó algunos detalles de su desvinculación de W&K y su nuevo futuro en Londres y más precisamente en Mother. Es importante recordar que Bayala se marchó al exterior en 1999 cuando fue galardonado con un Master en la Slade School of Arts, Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Londres. Su proyecto, junto al de otros once artistas elegidos, fue seleccionado entre los de 600 postulantes. Allí ingresó en Mother Londres, donde se desempeñó durante un año, antes de ser convocado por W&K, donde cumplió cuatro años de trabajo. ¿Qué balance podés hacer de tu paso por Wieden & Kennedy? ¿Cuáles considerás fueron tus mayores aportes a la agencia y qué te dio también a vos el paso por W&K? Fueron casi cuatro años desde que empecé en Portland y estoy feliz de todo lo que aprendí. Lo conocí a Dan Wieden, y no dejé de conocer cosas nuevas cada vez que lo ví. Me encontré con creativos geniales, tontos, egoístas, generosos, divertidos, ezquizofrénicos, franceses, búlgaros, monotemáticos, politemáticos y también con un equipo sueco, un director de arte y un redactor, que son medio hermanos y que se llaman de la misma manera: Kalle y Kalle. Como verás, descubrí un montón de absurdo. Fueron un montón de experiencias apasionantes. Ahora me vuelvo a casa. Londres es lo más parecido a lo que considero casa hoy, para vivir el día a día, y Buenos Aires es y siempre fue casa, por lo que me hace feliz la idea de formar parte de Mother Latinoamérica. Porque me hace volver a "mis hogares" y trabajar con Gaby y con amigos, como lo son los socios de Mother. ¿Por qué finalmente se cumple el sueño de Mother Latinoamérica?. ¿Cuándo empezará a operar? No sabemos cuando empezará a operar simplemente porque todavía no elegimos los socios locales y no tenemos clientes. Como todo lo que Mother hace, tiene que ver con encontrar el equipo exacto para imponer la cultura de Mother. Va a tomar tiempo, New York tomó mucho tiempo hasta que empezó. Esto va a ser lo mismo. Vamos a tomarnos el tiempo necesario para que sea perfecto, o mejor dicho, para que sea Mother. ¿Por qué la sede elegida será Buenos Aires?. ¿Quién liderará esta agencia? Buenos Aires es lo único que sabemos. Lo demás no se sabrá hasta el año que viene. Todavía no tenemos idea ni de los clientes ni de los socios con los cuales vamos a trabajar. Hasta febrero de 2005, que es cuando voy a empezar a trabajar en esto, no tengo ni idea con quién lo vamos a hacer, ni dónde va a estar la oficina ni qué clientes vamos a tener. La idea es tener un socio en Latinoamérica que se autogestione y yo funcionar como manager de Londres. Cuando se me necesite y cuando salgan cosas importantes voy a ir a Buenos Aires. Pero quiero tener un equipo lo suficientemente sólido como para que lleve a cabo su propia gestión y se sienta libre como se siente libre el equipo de New York, que es muy fuerte y autónomo. ¿En la agencia argentina va a estar Sebastián Wilhem? Por supuesto que lo hablamos con él pero no puedo tomar una decisión hasta febrero. Quiero estar fresco para hacerlo. No descarto ninguna posibilidad pero lo que quiero es esperar a que llegue ese momento y entonces ver dónde estamos todos. ¿Qué admirás de la filosofía de Mother?. ¿Qué diferencial crees que va a aportar al mercado latinoamericano? Mother derribó el límite entre el cliente y la agencia. Se propone un esquema muy simple: "En lugar de sentarnos enfrente del cliente, nos sentamos con el cliente en frente del problema. Y lo solucionamos". Cuando se trabaja en equipo, y hay respeto por cada miembro de ese equipo, el trabajo sale fantástico, y la relación dura. Eso es lo que me encanta. Pero es difícil, se necesita gente inteligente para llevar adelante el proceso, que es más tedioso, aunque lleva a mejores resultados. Cómo tomó la noticia de tu pase el mercado publicitario? Gaby y yo estamos conmovidos por la cantidad de gente que nos llamó para felicitarnos. Hay muchos amigos a los que queremos agradecerles todo esto. Esos amigos lo supieron todo antes que nadie. Y saben lo agradecidos que estamos también. Y también: a todos los que llamaron en las primeras cuarenta y ocho horas de saber la noticia, a todos ellos los invitamos a comer a Di Pappo, donde comer es un placer divertido (ooops, mi desconexión con la actualidad de Latinoamérica se empieza a evidenciar aquí).