Mother ganó la cuenta sin concurso previo y surgió como una consecuencia por haber ganado hace poco tiempo otra de las grandes emisoras londinenses como fue a principios de este año la adjudicación de X-FM también del Grupo Capital Radio. Choice FM fue incorporada al Grupo Capital Radio en noviembre del 2003 por 15 millones de libras. La emisora tiene una audiencia semanal de 475.000 oyentes londinenses de entre 15 y 34 años. "Mother nos impresionó con sus trabajos para XFM y ahora buscamos que nos ayude a definir el posicionamiento de Choice y nos asegure su crecimiento", señaló Richard Mintz, director de marketing y de desarrollo de marcas del Grupo Capital Radio.