El concurso que involucra el destino de la cuenta de British Airways se llevará a cabo en septiembre, pero se definirá en noviembre de este año. M&C Saatchi, JWT, DDB Londres y Bartle Bogle Hegarty entraron en el concurso por la cuenta valuada en 60 millones de dólares. Los mejores años Jill McDonald, líder global de Marketing, y Ireland Jayne O'Brien, jefa de marketing de Gran Bretaña, ambos de British Airways, son los encargados de la revisión de la cuenta. La agencia M&C Saatchi también participa del concurso y esto demuestra la buena relación que se mantiene entre ellos, más allá del hecho de haber puesto en pitch su publicidad. La relación de los Saatchi con British es un verdadero idilio, ya que ha durado más de 20 años. M&C Saatchi manejó la cuenta los últimos 10 años y anteriormente, cuando los hermanos fundaron Saatchi Londres obtuvieron la marca y también estuvieron junto a ella otros 10 años. Por eso, sería muy malo para la agencia perder la cuenta que le dio tantas satisfacciones durante tanto tiempo. Además, British representó el 6% de la facturación de M&C en el último año. Por eso, la agencia acaba de incorporar a Graham Fink, quien tiene gran experiencia en agencias como CDP, WCRS y Saatchi & Saatchi para que trabaje en el brief de la cuenta. La mejor British Airways fue presentada como "la línea aérea favorita del mundo" en 1982 cuando se lanzó su campaña que luego cambió su slogan por "La manera de volar" en 2004.