(15/11/02). Pepsi lanzó en julio de este año, una de las bebidas más exitosas de sus marcas de sabores actualmente en los Estados Unidos y el mundo, Mountain Dew. Esta bebida tiene un sabor cítrico único y va dirigida a jóvenes que les encanta vivir la vida con intensidad, emoción, adrenalina y que les gustan los deportes extremos. “Mountain Dew ha tenido una gran aceptación en Estados Unidos y el mundo, siendo líder indiscutible en la categoría de refrescos cítricos desde hace 4 décadas y el número 1 en empaques de consumo individual en el canal de conveniencia. Francisco Aguirre, Director de Mercadotecnia - Nuevas iniciativas de Pepsi comentó que “los consumidores podrán encontrarlo en Monterrey, Guadalajara y Reynosa y próximamente en todo el país.” La campaña publicitaria fue creada por BBDO Nueva York y se encuentra bajo el slogan: “Préndete con un Dew” . La estrategia de los primeros 2 comerciales de T.V que salieron al aire, se tratan de viñetas en donde se hace la analogía de las características de Mountain Dew, que al tomarlo los jóvenes se prenden de inmediato para empezar a practicar los deportes de alto riesgo que les producen las sensaciones más intensas. Estos comerciales han tenido una excelente aceptación en la T.V local de Monterrey, Guadalajara y Reynosa, por lo que Mountain Dew decidió sacar un tercer comercial al aire en este mes, teniendo como protagonista al felino más veloz del mundo, el chita. Este comercial fue filmado por el famoso director internacional Kinka Usher desde el pasado diciembre de 1999. La historia de esta nueva ejecución trata de un Chita que corre por las estepas africanas, lo persigue un joven montado en su bicicleta de montaña sintiendo una emoción intensa de poder alcanzarlo, ya que el chita le robó su Mountain Dew. El chita trata de esquivarlo, pero el joven pedalea casi igual de rápido, se acerca lo más que puede al chita, se lanza y lo derriba. Ya en el suelo, el joven se acerca lentamente y mete la mano en el hocico del chita. Notamos que busca cuidadosamente dentro de la garganta del chita y saca una lata de Mountain Dew, mordida y completamente vacía. El joven no tiene otro remedio más que regañar al Chita y le dice muy seriamente: “¡Chita malo!”. A lo lejos, sobre una loma, vemos a tres jóvenes sobre sus bicicletas de montaña quienes vieron toda la acción. Cuando ven que su amigo regaña al Chita, uno de los jóvenes dice sarcástico: “¿Ya ven? Por eso no me gustan los gatos.” Esta tercera producción fue filmada en Kenia y Los Angeles, estrenándose en Estados Unidos durante la transmisión del Super Tazón en enero del 2000. Los 3 comerciales son adaptaciones de los que se transmitieron en Estados Unidos y que ahora forman parte de la campaña de Mountain Dew en México. Ficha técnica: Título: "Cheetah/Rusia/Scream" Anunciante: Pepsi Producto: Mountain Dew Agencia: BBDO New York Chief Creative Officer: Ted Sann Senior Executive Creative Director: Michael Patti Executive Creative Director: Bill Bruce Freelance Art Director: Doris Cassar Producer: Gary Delemeester Production Company: House of Usher Director: Kinka Usher Editing House: Nomad Music House: Volume Special Effects House: Method