Movimiento #ArrastaOQueÉBomParaCima de Leo Burnett/One Touch para NIVEA
(15/09/21). Levantar los brazos es un gesto común en la vida cotidiana y aún más frecuente en momentos de la vida, como celebrar una victoria, hacer un brindis, lanzar el ramo de novia, abrazar a alguien, levantar un trofeo o un diploma, o luchar por una causa. Y es con este gesto en mente, que la línea Deolmilk de NIVEA, enfocada al cuidado de las axilas, lanza el movimiento #ArrastaOQueÉBomParaCima que invita a celebrar no sólo los mejores momentos de la vida, sino también la belleza de las axilas.
El movimiento creado por la marca en colaboración con la agencia Leo Burnett/One Touch, invita a personalidades e influencers a participar en la iniciativa, animando a todas las personas a celebrar los buenos momentos, arrastrando lo bueno hacia arriba y dejando las axilas a la vista, sin miedo a ser feliz y mostrando las axilas suaves, bonitas y renovadas.
La acción digital alude al fin de la función "arrastra para arriba" en Instagram, aprovechando para reforzar en su discurso que no por haber terminado los "arrastra" ya no tienes más motivos para seguir mostrando los sobacos y celebrar los buenos momentos de la vida.
Con la participación de Fatima Bernardes, Preta Gil, Paolla Oliveira, Xênia França, Carol Peixinho, Deborah Secco, Agnes Nunes, el proyecto también cuenta con colaboraciones de contenido con la plataforma Obvious, centrada en la felicidad femenina e invitó al dúo Two Lost Kids a co-crear un vídeo con NIVEA hablando del movimiento. La marca también está preparando un tuit para dar a conocer la iniciativa.
El movimiento #ArrastaOqueEBomParaCima refuerza el compromiso de NIVEA Deomilk con el cuidado de las axilas y el fomento de la libertad, animando a las personas a celebrar los mejores momentos de la vida sin avergonzarse de levantar los brazos para celebrarlo, mostrando sus axilas al mundo, para los selfies y las redes sociales.
Two Lost Kids . Anunciante: BDF Nivea Brasil. Marca: Campaña Nivea - Arrasta O Que É Bom Para Cima. Producto: Nivea Deomilk. Agencia: Leo Burnett/One Touch. CCO: Marcelo Reis. Imprenta: Jef Martins, Nathalie Ursini, Mariana Dutra. VP Creativo: Pedro Utzeri y Vinicius Stanzione . Director Creativo: Ligia Mendes // Directora de Contenido: Andreza Aguiar . Redactor: Victor Sotero . Director de Arte: Juliana Moreira. Director de Cuentas: Fabio Brito, Tania Muller, Plinio Campos, Isadora Spinardi, Pietra Raya . Equipo de Cuentas: Fabio Brito, Tania Muller, Plinio Campos, Isadora Spinardi, Pietra Raya . Planner: Tiago Lara, Marie Alonso, Gabriela Castanho, Patricia Cioffoletti. Post-producción: Imprenta: Jef Martins, Nathalie Ursini, Mariana Dutra. Responsable Cliente: Rachid Antun, Lais Sangalo, Juliana Justo, Verena Christian, Mariana Theodoro, Priscila Garcia . País: Brasil.
Obvious. Anunciante: BDF Nivea Brasil. Marca: Campaña Nivea - Arrasta O Que É Bom Para Cima. Producto: Nivea Deomilk. Agencia: Leo Burnett/One Touch. CCO: Marcelo Reis. Imprenta: Jef Martins, Nathalie Ursini, Mariana Dutra. VP Creativo: Pedro Utzeri y Vinicius Stanzione . Director Creativo: Ligia Mendes // Directora de Contenido: Andreza Aguiar . Redactor: Victor Sotero . Director de Arte: Juliana Moreira. Equipo de Cuentas: Fabio Brito, Tania Muller, Plinio Campos, Isadora Spinardi, Pietra Raya . Planner: Tiago Lara, Marie Alonso, Gabriela Castanho, Patricia Cioffoletti. Responsable Cliente: Rachid Antun, Lais Sangalo, Juliana Justo, Verena Christian, Mariana Theodoro, Priscila Garcia . País: Brasil.
