Movistar presentó Tus Amigos Siempre a Mano

(09/09/13). “Tus amigos siempre a mano” es el concepto que inspiró la propuesta de DDB para el lanzamiento del nuevo Chip Dedos de Movistar. Un producto pensado exclusivamente para los jóvenes, con beneficios y planes ajustados a la forma que eligen para comunicarse: mensajes y redes sociales. La producción fue de Missing Cat, y contó con la realización de Mariano Ardanaz y Julián Fernández.

La agencia planteó una acción distinta para el lanzamiento: una sitcom de 12 capítulos hecha utilizando el mismo formato visual que definen a las series que los jóvenes consumen en internet y canales de cable extranjeros. Desde el 2 de septiembre y durante los siguientes tres meses, se estrenará un capítulo cada lunes a las 20.30 hs. en la fanpage de Movistar.

Raquel García Haimes, Gerente de Publicidad de Movistar habló de cómo se llevo a cabo la nueva campaña de la marca: “Teníamos un brief muy completo y claro. La gente de marketing hizo un trabajo muy fuerte, realizaron análisis de cómo se comportaban los jóvenes hoy en día. DDB fue la agencia elegida por nosotros para llevar a cabo la campaña. Desde allí pensaron varias ideas. Trabajamos un mes y medio hasta que al fin surgió la idea.

También, señaló cuáles fueron los principales desafíos a la hora de crear la campaña: "Los chicos consumen contenido todo el tiempo. El gran desafío fue hacer un contenido que realmente estuviera bueno. Se generó un gran un equipo entre la agencia, la productora y nosotros. El hecho de trabajar con un Director de Televisión nos ayudó mucho ya que una cosa es hacer un comercial de 30 segundos y otra muy distinta es hacer uno de 3 minutos. Filmamos 12 capítulos en dos días, en los que tuvimos que trabajar en donde la publicidad no está acostumbrada a trabajar. Aprendimos muchísimo”.

Finalmente, García Haimes añadio: “Vamos a hacer una movida grande con los cinco personajes de la serie, que son muy queribles. Van a estar en distintos medios, así los podrán conocer más. Eso le da un valor de pertenencia. Y estamos pensando en una segunda temporada. Es un formato lindo de seguir explotando. El producto final creemos que esta bueno, está a la altura de nuestras expectativas. Esperamos que los chicos lo reciban igual”.

Todos los medios que se utilizaron para dar a conocer el nuevo chip (adelantos y clips en TV y cable, vía pública, gráfica, radio, banners, redes sociales, formatos especiales y activaciones) también convocan a seguir la serie en FB, herramienta central de la campaña.

* El lanzamiento de Movistar en Facebook: www.facebook.com/ComunidadMovistarArgentina

Capítulo 1 - Chip Dedos. Anunciante: Telefónica Móviles de Argentina. Marca: Campaña Tus amigos siempre a mano. Producto: Movistar. Agencia: DDB Argentina. Director General Creativo: Lisando Grandal y Fernando Tchechenistky. Redactor: Francisco Gigy Traynor y Damián Isaak. Director de Arte: Agustin Ballerio y Fernando Errecaborde. Director General de Cuentas: Graciela Combal. Director de Cuentas: Isabel Martín Chang y Soledad Márquez. Productora: Missing Cat. Realizador / Director: Mariano Ardanaz y Julián Fernández . Productor Ejecutivo: Adrián D'Amario. Director de Fotografía: Javier Juliá. País: Argentina. Categoría: Telefonía.