Siguiendo con la búsqueda de historias reales, la compañía invitó a través de las redes sociales a que la Comunidad Movistar contara como sería su propuesta ideal de casamiento. En total se subieron más de 250 propuestas, que fueron votadas por casi 1.500 personas, generando una incorporación de más de 26.000 fans a la fanpage de Comunidad Movistar.

“El año pasado empezamos con una estrategia desde el sitio de la Comunidad Movistar, desde donde se logran un montón de cosas, y realmente creímos que esto podía ser más y que podía seguir creciendo”, comentó Raquel García Haymes, Gerente de Publicidad de Movistar.

La idea más votada por el público fue la de Gabriel, que consistió en una propuesta de casamiento espontánea realizada en un día de paseo y su posterior ceremonia y festejo horas después, con todos los invitados aguardando para la sorpresa.

Raquel García Haymes, habló sobre el proceso de realización de la campaña:“Para nosotros fue muy emocionante cuando nos embarcamos en esto, sabíamos que iba a ser fuerte pero la verdad es que lo vimos a Gaby en un video y  nos dimos cuenta que la historia de él era la que había que contar”. Y, agregó “Lo que estamos haciendo es comunicar algo que pasó y que fue verdad, y queremos que la gente lo entienda así”.

La preproducción comenzó reservando un salón de fiestas, casting de Wedding Planner, DJ, repostera y vestidos para la novia, entre otros preparativos.

En paralelo, los familiares y amigos fueron convocados como cómplices de Gabriel y se encargaron de no revelar el secreto, y de prepararse para el día de la fiesta.

“Para nosotros como redactores o creativos es muy loco ir a una filmación que no tenés idea qué puede pasar”, declaró Nino Goldberg, Director General Creativo de Young & Rubicam.

García Haymes agregó: “Fue todo muy espontaneo, la verdad que el producto es muy genuino y espontaneo. Esta historia es real y es lo que transmite en sí misma. Gana en honestidad. Todo lo que pasó fue genuino, no había extras, pero sí había amigos y había amor. Había un montón de cosas que hace que la publicidad supere a cualquier publicidad que pueda estar bien producida”.

“Es difícil, la gente es medio acida y le cuesta creer que es verdad. Pero creemos que es un camino que vamos a ir abriendo durante el año y cada vez más. También dándole esta nueva personalidad a la marca. Para nosotros es un esfuerzo grande tirarnos a la pileta, sin control de lo que pueda pasa, de lo que se puede llegar a decir, pero es a lo que estamos apuntando y la honestidad hoy garpa”, finalizó Goldberg.

La campaña, que arrancó con una idea en redes sociales, fue pensada por la agencia Young & Rubicam y es el tercer comercial que a través de distintas convocatorias invita a la Comunidad Movistar a contar sus vivencias y a compartir experiencias como protagonistas o como colaboradores para lograr que sus historias se conozcan.

El primer lanzamiento había sido “La Ruta Natural”, que contaba la historia del grupo ganador de la  Batalla de Bandas 2013, quienes luego de tocar en el Planetario volvían a ser sorprendidos por la Comunidad Movistar.

El segundo fue “Orquesta Libertad”, a través del cual la marca le preguntó a la comunidad qué cosas de todos los días los hacían sentir libres, y con esas respuestas armó una original orquesta que interpretó su nueva canción institucional: “Everybody talks" de Neon Trees.

Este comercial tiene como eje la campaña de oferta comercial 2x1 en equipos Samsung, Nokia, LG y BlackBerry.

Con respecto a lo que vendrá, García Haymes dijo: “Es lo que la marca hoy quiere contar, este aparatito nos cambia la vida, eso es todo, no hay mucho más para contar. Van a venir mas historias reales, vamos por esta línea, vamos a aportar para que estas cosas pasen  y nosotros las contaremos más como un testigo y que ellos, sean los protagonistas”.

FOTO: Nino Goldberg y Raquel Garcia Haymes; (grande): Nino, los recién casados y Raquel.