En Perú la llegada de las fiestas patrias no sólo conmemora un año más de la independencia. Cada 28 de julio se convierte en una celebración de todo aquello que recuerda y da valor a la peruanidad. El orgullo por sus atributos culturales, las victorias deportivas y la historia representan un espacio común en el que los peruanos pueden identificarnos unos con otros y sentirse parte de un mismo equipo. Precisamente eso buscó reflejar “Conectados con el Perú”, la nueva campaña presentada por Y&R por encargo de Movistar. La misión fue traer a las mentes una serie de momentos y sensaciones que permiten recordar que la calidez de su unión es superior a cualquier diferencia y hacer sentir una conexión palpable con el país.

La campaña consistió inicialmente de siete breves spots con diversos motivos en los que la peruanidad de los protagonistas se hace evidente en diferentes campos. A decir de los creativos a cargo del proyecto, un motivo resultó particularmente conmovedor durante el proceso: “logramos extraer del archivo de la OEA el mítico video de Arturo “el zambo” Cavero interpretando ‘Contigo Perú’. Fue un gran momento. Incluso para nosotros como equipo al sentarnos a repasar el material. Una gran experiencia”.

Sin embargo, la actividad principal tomó lugar el día central de las celebraciones patrias, el mismo 28 de Julio. Al despertar, los usuarios de Movistar vieron con asombro cómo se materializaba su conexión con el Perú mediante sus celulares. Se decidió intervenir la señal celular y modificar el nombre del operador a ‘Perú’, y con ello hacer tangible la conexión: “La idea orbitó alrededor de una conexión tácita que existe entre peruanos. Como tales, no sólo compartimos un conjunto de experiencias y recuerdos, nuestra intención al hacer esta campaña fue hacer evidente el vínculo con el país a un nivel muy individual, mediante sus dispositivos celulares”. Esta activación sorpresiva fue develada mediante gráficas en diversos medios de prensa y mensajes diseminados a través de las redes sociales.