General Motors lanzó una edición especial del Chevy C2S con sólo 500 unidades. Con la finalidad de fortalecer toda línea Chevy, McCann Worldgroup creó una campaña integral utilizando un mix de medios completo. En ese marco, MRM implementó el exitoso concurso online “Buscando al Número 500” con el que obtuvo información para identificar 5 segmentos de afinidad. Luego diseñó comunicaciones para estos segmentos, con el objetivo de incrementar las ventas no sólo de la Edición Especial, sino de toda la línea Chevy. El resultado: 23% de aumento en las ventas de Chevy. Un éxito semejante no podía pasar desapercibido para los Effie. Otro Painani para MRM México Los Painani son los premios que otorga la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva. En esta ocasión el premio fue para la Campaña ISA Server 2004 (Internet Security & Aceleration Server), realizada para Microsoft. La creatividad, la gran ganadora, muestra de manera clara y sencilla la importancia de la seguridad en la información, al presentar un correo directo “encadenado” donde candado y cadena son metáfora y protagonistas. Por medio de una clave que obtuvieron contestando preguntas en un microsite, las personas que recibieron el correo descifraban la combinación para abrir el candado y tener acceso a la información. Una combinación tan única y exacta como ISA Server 2004 lo es para Exchange Server.