MRM//McCann & McCann Santiago le propuso a Lubrax, salir de su estrategia de comunicación tradicional, creando una “Anticampaña”. Con ejemplos diarios que sí les interesa al público general y exponiendo desde la comedia y el absurdo para lo que no sirve la marca, la agencia chilena lanzó los dos comerciales la semana pasada.

“Hablando de aceites más cercanos a las personas, como aceites de comida, bronceadores, aceites de cabello y, aceites para la piel, quisimos establecer una conexión con el público; crear una disrupción en el tipo de mensajes de la categoría”, declaró Cristián “Ritalín” León, Director General Creativo de MRM//McCann. 

Protagonizados por la Botota Fox, una muy famosa y querida transformista y comediante chilena, que habla de la necesidad de tener un cabello muy brillante y aceitado (pero la realidad es que como transformista utiliza una peluca), y con Eduardo Cruz-Johnson, presentador de noticias y celebridad de los ochenta que cuenta, desde su expertise, que Lubrax jamás podría utilizarse como aceite bronceador.

“Con una propuesta creativa que usa el humor y la cultura pop chilena, pretendemos levantar el Top of Mind de la marca, para que se destaque en el mercado chileno entre otras alternativas”, concluyó el creativo.