Creada por SunsetDDB, la campaña utiliza mucho humor para presentar a Apê Xavequeiro, un personaje que da vida a un piso de MRV. Hablador y seductor, será interpretado por el cómico Pedro Monteiro, más conocido como Pedroca. Con una auténtica alma de soltero, Apê Xavequeiro aparecerá en varios sketches que se difundirán en los canales de medios digitales con el hashtag #FlertandoComMeuMRV. En los guiones, Pedroca pone en escena varios sketches en los que se elogia el estilo de vida caracterizado por el perfil de quien ha elegido vivir solo, con más posibilidades de planificar el día a día y aprovechar mejor las oportunidades de disfrutar de su propia compañía, de nuevas relaciones y de momentos especiales con los amigos.

Además de los bocetos, la campaña también incluye una acción de activación de ventas en la que el Apê Xavequeiro se convierte en un personaje invisible y, de forma disimulada, acompaña a los compradores y a un agente durante la visita a un stand de pisos decorados. Mientras los solteros y solteras conocen el salón, el dormitorio y otras dependencias de la vivienda, escuchan frases con contenido de canciones divertidas que provocan reacciones de sorpresa en los visitantes. La acción de activación se convertirá en una película de campaña.

"Con nuestro propósito de "Construir sueños que transformen el mundo", siempre animamos a la gente a convertir sus sueños en realidad, ya sean hombres, mujeres, solteros o casados", dice Alexia Duffles Drummond, Directora de Marketing de MRV. "Con Apê Xavequeiro estamos reforzando, de forma divertida, esta idea de que nada te puede frenar para que vayas detrás de tu sueño", subraya el ejecutivo.

Para Sergio Mugnaini, CEO (Chief Creative Officer) de SunsetDDB, la campaña aporta un enfoque humorístico para un tema importante, que representa el objetivo de una gran mayoría de personas solteras. "Vivir solo, sobre todo para los que llegan a los 20 años, se convierte en una referencia muy significativa de independencia. La campaña de MRV consigue aportar humor a este reto y demostrar que es un logro posible", afirma Mugnaini.