Un total de 36.354 estudiantes de universidades de todo el mundo se han inscripto para participar de la 5ta edición del juego que los reta a mostrar sus habilidades en el manejo de los negocios. En la Argentina se inscribieron 2.285 estudiantes y el país ocupa por segundo año el tercer puesto en el ranking mundial de inscripotos, después de China y Turquía. Del total mundial ya se has seleccionado 3.800 para que conformen los 1.265 equipos que seguirán en carrera (46 equipos son de universidades Argentinas). El concurso también permite que profesores de universidades y escuelas puedan participar del juego desde las aulas, como parte de sus cursos de management y negocios. Entre las mejores universidades de todo el mundo que partciparán en el concurso se puede nombrar a Fudan University en China, ESADE en España, Coppead en Brasil, INSEAD o HEC en Francia y Kellogg School of Management o Harvard Business School en Los Estados Unidos. Alejandro Mascó, Director de Recursos Humanos de L´Oréal Argentina explicó de qué se trata el juego y manifestó que ésta es una de las formas en que la empresa recluta personal: "Por medio de este juego, los estudiantes argentinos demostrarán sus capacidades y condiciones de gerenciamiento estratégico a la par de estudiantes de distintos países del mundo. A la vez que L´Oréal logrará descubrir nuevos talentos con potencial para formar parte del Grupo" Además, los ganadores de cada una de las ocho zonas del desafío L'Oréal e-Strat Challenge, serán invitados a que presenten un plan de negocio estratégico y a que "vendan" su compañía ante un jurado ejecutivo en la oficina central de L'Oréal en París, Francia, el 31 de marzo del 2005. El premio que recibirán los equipos ganadores será un viaje de una semana al destino que elijan.