El crecimiento de la publicidad hispana ha superado cuatro veces a la del mercado general desde el año 2000 señala un estudio que presentó ayer al mercado publicitario de USA hispano, la Asociación Hispana de Agencias de Publicidad (Ahaa). Los resultados de la investigación fueron expuestos en el marco de la 16º Conferencia semi anual que la entidad está realziando hasta el viernes 23 de abril en Miami. El estudio indica que la publicidad combinada en medios hispanos de gráfica y televisión actualmente cautivan más del 5% de los presupuestos nacionales de publicidad de las grandes corporaciones. La investigación, titulada "Ad Budget Alignment: Maximizing Impact in the Hispanic Market", revela que aunque se han producido aumentos significativos de parte de las empresas para alcanzar al mercado hispano en los últimos cuatro años, la inversión real de 5,1% en 2003 en la TV y los medios impresos hispanos todavía representa la mitad del 9% recomendado. El informe también da cuenta de otros datos importantes: - Las asignaciones crecientes en el mercado hispano provienen principalmente de 250 anunciantes top, particularmente los que figuran entre los puestos 101-250. - Solamente alrededor de un quinto de las categorías de producto está invirtiendo actualmente cerca de los niveles adecuados al comportamiento hispano de consumo. Las que más invierten son las de productos electrónicos, comida, telecomunicaciones y distribuidores de remedios. - La publicidad orientada a ventas al por menor y el marketing directo son los que lideran todas las categorías, asignando un 7,3% de sus recursos al mercado hispano, en comparación del 4, 8% que le destina el sector de manufacturas y proveedores de servicios. - Las compañías farmaceúticas son las que menos invierten, dedicándole solo el 0,8% de sus presupuestos. "Si bien se han hecho progresos importantes, las corporaciones americanas continúan haciendo inversiones insuficientes para lograr obtener más ganacias de las enormes oportunidades que ofrece el mercado hispano", dijo Aida Levitán, presidente de la Ahaa. Levitán agregó que es uno de los objetivos principales de la entidad que lidera ayudar a las empresas a orientar sus recursos para maximizar su llegada al mercado hispano. Todo la información en este estudio fue complidada por TNS Market Development/CMR. También participaron Santiago Solutions Group y la propia AHAA. Los anunciantes seleccionadas para ser parte de esta investigación fueron elegidos de un grupo de 500 empresas Top.