Ana y Roberval eran personas normales hasta que compraron el nuevo Fiesta 2008. La primera inició una verdadera búsqueda diaria para encontrar el mejor lugar para estacionar el auto. El segundo no dejó que nunca ni un centímetro de su auto estuviera sucio. Como ellos, otros individuos nunca fueron los mismos después de que el Ford entrara a sus vidas. Es que el Nuevo Fiesta 2008 hace exactamente eso: vuelve a las personas mucho más exigentes. Ana, Roberval, Juan, Carmen, Abílio y Luiz son personajes creados por Ford para la nueva fase de la campaña del Nuevo Fiesta 2008, que presenta la relación del auto con el público. Ellos son parte de un grupo ficticio llamado "Exigentes al extremo", formado por proprietarios del auto que pasaron a buscar la perfección. Así, JWT creó el website www.exigentesaoextremo.com.br, donde el internauta puede compartir experiencias con los personajens, ver videos y testear su nivel de exigencia en juegos on-line. Juntamente con este website, la empresa apostó al buzz marketing, en un conjunto de iniciativas creadas en sociedad con JWT y Aktuell. "Son acciones publicitarias pensadas para impactar y generar repercusión espontánea, en el llamado boca a boca. Es realmente innovador en la industria automovilística", explicó Antonio Baltar, gerente general de Marketing de Ford. Buzz Marketing Las acciones de buzz marketing son recomendadas para sorprender al público, ya que ocurren en puntos de contactos inesperados. Son complementarias a los medios tradicionales, llevando los mensajes a los lugares en que las personas están en su día a día. “En el caso de Ford, las acciones de buzz marketing son usos creativos y diferenciados de los medios. Suceden en lugares que originalmente no son considerados medios, como una gasolinera, por ejemplo. Y posibilitan que el público viva el concepto de la campaña, como si fuese protagonista del anuncio, un ‘exigente’. Esa es la gran acción”, señaló Baltar. Con el slogan "Llegó el Nuevo Fiesta. Su nivel de exigencia va a subir", esas acciones serán realizadas en cuatro grandes capitales brasileñas: San Pablo, Rio de Janeiro, Salvador y Porto Alegre, a partir del 24 de marzo. "Después de los comerciales ‘Rosa’ y ‘Pedro’ y de ‘Todo bien’, ahora es el público quien vivirá en la práctica los conceptos de la campaña, la cuestión de ser más exigentes, a partir de acciones humorísticas que ayudan a diseminar este concepto, aacercando la imagen de Fiesta", afirmó el ejecutivo. Las acciones creadas por Aktuell fueron diseñadas especialmente, dentro del concepto de buzz marketing, para atraer y conquistar la atención del público. Es el caso del equipo de promotores “lavadores de auto” asociados a FEBRASUJ – Asociación Brasileña de Caçadores de Sujeirinha Automotiva. En lugares de gran circulación, entre otros. Otra acción ocurrirá en estacionamientos de shoppings en São Paulo, Salvador, Porto Alegre y Rio de Janeiro. Los dueños de Fiesta serán sorprendidos por un equipo en las entradas de los shoppings y dirigidos lugares bien posicionados. En ambas acciones, el público será invitado a realizar un test-drive del veículo. JWT, Aktuell y Ford prepararon otra sorpresa: la “Invasión Multimedia”. Son proyecciones móviles con la imagen del auto, realizadas en los principales puntos de las ciudades mencionadas. Los cines Cinemark también recibirán una decoración especial. "En todos momento procuramos mostrar, por medio de acciones innovadoras e inesperadas, que el Fiesta evolucionó. Ganó sofisticación, clase y tiene cosas nuevas. Al mismo tiempo, tuvimos el cuidado de preservar su ADN y lo mantuvimos a un precio competitivo", concluyó Antonio Baltar.