Esto no es un problema que se viva solo en Perú. Esta necesidad de equilibrar y estar “completos” ya fue observada en España, con la organización “Mas Mujeres Creativas”donde comenzó este proceso que hoy iniciamos en el Círculo Creativo del Perú, tomando de ellos conocimientos e impulso. Tener equipos creativos que son 91% hombres es un problema que ya no se puede ignorar. De cada 100 personas en puestos de liderazgo creativo, solo 9 son mujeres. Solo 9%.

“Hay algo que estamos haciendo mal”, y ese fue el punto de partida para el estudio Más Mujeres Creativas Perú, liderado por Diana Núñez Basurto, Vicepresidente del Círculo Creativo del Perú y respaldado por la rigurosidad y visión estratégica de Cristina Quiñones y Consumer Truth.

“La creatividad publicitaria no solo sirve para vender productos; construye imaginarios sociales. La falta de mujeres en la creación de estas narrativas, deja fuera no solo un género, deja afuera una perspectiva fundamental que completa nuestra visión como sociedad. Las mujeres aportamos profundidad y ayudamos a transformar la forma en que entendemos la familia, los roles sociales y los valores colectivos. Sin esta participación equitativa, esas historias tienden a ser parciales, no porque sean intencionalmente excluyentes, sino porque carecen de la multidimensionalidad que aportamos. Si lo analizamos detenidamente, la mirada femenina no es que sea “diversa” por naturaleza; lo es por contexto, por que históricamente se ha privilegiado una sola perspectiva, la masculina. Nuestro aporte no confronta, suma. En un mundo que valora cada vez más lo diverso e inclusivo, integrar más mujeres en la creatividad publicitaria no es un gesto simbólico, debe ser una voluntad, porque es necesario y urgente. Hoy la publicidad ve con un solo ojo: la imagen que obtenemos carece de equilibrio, y no es que lo que vemos esté mal, pero sí está incompleto. Solo cuando nuestras historias incluyen todas las miradas, obtenemos espejos para que la sociedad pueda reconocerse y soñarse mejor”, señaló Diana Núñez Basurto, VP Círculo Creativo del Perú.

A continuación explicamos el proceso de investigación que durante meses, se desentrañó la madeja. No fue solo un ejercicio académico, sino una llamada de atención. Pasando por cuatro etapas:

- Un hackatón donde casi 30 profesionales vinculados a la industria del marketing y la publicidad mapearon el terreno.

- Entrevistas a profundidad con más de 20 líderes clave para entender las barreras.

- Una corrida de encuestas que confirmó lo que ya se sospechaba: la exclusión femenina es sistémica.

- Y, finalmente, un “Taller de Ideación”, donde más de 20 representantes de agencias, productoras, universidades y marcas propusieron soluciones concretas.

Lo que se descubrió fue que la creatividad publicitaria no está fallando por falta de talento femenino, sino porque el sistema no está diseñado para ellas:

1. La trampa del 9%:

Cuando se habla de creatividad en las agencias, automáticamente se piensa en hombres. Las mujeres son vistas como "organizadoras", no como creadoras. “Si la creatividad busca romper paradigmas, es absurdo que el paradigma dominante en nuestras agencias sea la exclusión de las mujeres”.

2. La maternidad, un obstáculo impuesto:

En esta industria, decidir ser madre equivale a recibir menos proyectos relevantes. No porque la maternidad reste capacidad, sino porque el sistema no está preparado para apoyarlas. “No es que la maternidad afecte la creatividad; es que la industria no está diseñada para las madres”.

3. La complicidad de lo masculino dominante:

Los equipos creativos siguen siendo clubes cerrados. Mentorías y ascensos están dominados por hombres, dejando a las mujeres sin referentes y con la sensación de ser intrusas en un espacio que debería pertenecerles tanto como a ellos. “El mundo de los creativos sigue siendo un espacio cerrado, donde la presencia femenina aún desafía las dinámicas tradicionales”.

4. La diversidad no es un adorno, es una necesidad:

Los equipos homogéneos producen ideas homogéneas. Y en un país tan diverso como el Perú, esa falta de diversidad limita la capacidad de la publicidad para resonar con su audiencia. “Si el equipo creativo está formado por el mismo tipo de personas, ¿cómo podemos esperar que las ideas reflejen la riqueza de nuestra sociedad?”. La publicidad no solo vende productos y servicios, sino que también forma identidad. Cada anuncio, cada campaña, construye narrativas que moldean cómo nos vemos como sociedad. Y si esas historias vienen siempre del mismo grupo homogéneo, nos estamos quedando cortos.

Con la experiencia de Más Mujeres Creativas España, el Círculo Creativo del Perú vio que el cambio empieza por visibilizar el problema y sumar aliados, y gracias a los más de 70 profesionales que participaron en este estudio, ahora se sabe que la voluntad de cambio existe.

El cambio empieza ahora

Esto no termina aquí. Este es solo el primer paso de un camino más largo. El Círculo seguirá abriendo espacios, desafiando sistemas y construyendo una industria donde el talento no tenga género. Porque la creatividad que no incluye, excluye.

Este proyecto fue posible con al esfuerzo colectivo de más de 70 personas, quienes ofrecieron su tiempo, experiencia y compromiso. Por ello, el Círculo Creativo del Perú agradeció, especialmente en ésta última etapa a Belén Coca de Más Mujeres Creativas España, quién guió con claridad gracias a su experiencia; a Elizabeth Vasquez Yzaguirre y Marianela Canchaya de Consumer Truth, bajo la comprometida y experta dirección de Cristina Quiñones, quien hizo el proyecto suyo.

“Nuestro mandato acaba en marzo del 2025 y luego de 02 años de trabajo duro, podemos decir que esta iniciativa será un legado histórico para la industria publicitaria peruana y que dejará los simientos sólidos para que el siguiente Consejo Directivo siga construyendo y accionando para tener Más Mujeres Creativas peruanas”, acotó Diego Vergara Lizárraga.

No olvidemos que esto se hizo possible gracias a la colaboración de los miembros del APG Perú, planners de nuestra industria que condujeron las entrevistas, componente esencial para entender la realidad este proceso: Sandra Zarak Whilar, Julissa Vidal, Nicolás Ortiz Esaine y Sebastián González (Human), que realizaron alrededor de 20 entrevistas a profundidad junto con Diana Núñez Basurto, VP del Círculo Creativo del Perú, y el equipo de Consumer Truth; y a Sebastián Talavera Piro por su imprescindible colaboración de transcribir cada entrevista.

“Gracias a Diego Vergara Lizárraga, Presidente del Círculo y al Consejo Directivo, y a quienes a partir de estas reflexiones tomaron la decisión histórica para nuestra institución, la de apoyar la iniciativa dejando atrás su antiguo nombre de Círculo de Creativos del Perú, para convertirse legalmente en el Círculo Creativo del Perú. Puede parecer un cambio sencillo, pero en realidad simboliza una nueva perspectiva que queremos imprimir en nuestra industria y esto gracias a varios meses de trabajo en equipo. Todos fuimos voluntarios en este proceso que ahora pasará a una nueva etapa, la de las acciones concretas para el cambio”, indicó Diana Núñez Basurto.

Finalmente el Círculo agradeció a quienes entregaron su valioso tiempo para responder las entrevistas, entre ellos Chini Polar (The Juju), Luciana Olivares (Boost), Pio León (Director de Insights de Marduk Diseño Estratégico), Jackeline Sztrancman (Directora de Marcas, 121 Latam), Mercy Broucet (Directora Creativa, Alma Brand Soul), Ana Morales (Directora de Cuentas, Publicis), Juan José Velezmoro (Director de Innovación, Yanbal), Glenda Valencia (creativa peruana ahora en Argentina), Ena María Andrade (LaClinika Design Lab, Lorena Berckholtz (Directora Creativa General), Carlos Bouroncle (CEO, La Central), José Pablo Moscol (CEO, The Brand Factory), Paola Ruggiero (Directora de Arte), Willy Gutiérrez (Gerente General, Insider Group), Carmen Tipacti Oliveira (Consultora en Marketing Digital y Publicidad).