Luego del Festival El Cóndor que premia la creatividad ecuatoriana, parte de la industria publicitaria se cuestionó la situación del sector. Y algunos empezaron a plantear soluciones para reforzar los impulsos creativos de la publicidad local. Así, Juan Pablo Marambio, director general creativo de Saltiveri Ogilvy & Mather Guayaquil, y Xavier Barona, director general creativo de La Facultad (Ecuador) nos cuentan cómo ven a la industria y analizan la última edición de EL Cóndor: -¿Cómo ven a la publicidad ecuatoriana? JPM: -Poco osada, conservadora, si informas vendes para que arriesgar... Eso es un poco lo que siento, muchos temores...no hay muchas ganas de reírse de uno mismo... XB: -Tenemos que tener entendido todos bien claro, a que se refieren con la palabra estrategia. Ahí está la falla, por eso nuestros trabajos creativos carecen de base ideológica. -¿Cuáles crees que son sus asignaturas pendientes y cuáles sus mayores desafíos? JPM: -Arriesgar para crecer y desarrollar la creatividad. Pasión, amor por lo que se hace bien, con ganas, inteligentemente y así diferenciando marcas. XB: -Nuestro mayor desafío somos nosotros mismos. ¿Cuál es su balance del Cóndor de Oro 2005? JPM: -Pocos premios, pocas piezas se llevaron los cóndores, me hubiera gustado meter más material pero me tocó un proceso de cambio, ya que estoy en Saltiveri Ogilvy desde enero de este año. XB: -El Cóndor 2005 fue positivo en todos los aspectos, como los dos anteriores. Al fin se expusieron los trabajos, aunque no en un total, pero eso ya es un paso importante. La exigencia fue la tónica y fue aplaudida por muchos. ¿Cuáles creen que han sido las virtudes y carencias del evento? JPM: -Virtudes: ver todo lo que está haciendo el país en publicidad, ser evaluado por estandares de fuera, vernos todos una noche al año. Ver quiénes están haciendo que cosa, para llamarlos. No hay carencias. XB: -Es importante que ganarse un Cóndor ya no sea cuestión de un chispazo, sino de un trabajo minucioso, que creo, es la única manera de llegar a realizar piezas como las de Colombia o Perú, que viviendo una realidad similar a la nuestra ya ruedan en Cannes y otros festivales importantes. Me hubiera gustado ver más estudiantes interesados e introducidos dentro del festival, ese sigue siendo un lado flaco. ¿Qué les ha parecido el desempeño del jurado? JPM: -Bien, la vara estaba alta y cada año es más difícil tener algo premiado. Los desiertos crecen. La relatividad de que es bueno y que es malo siempre existe, pero siempre lo "más bueno" estaca. XB: -El jurado premió muy bien lo que vio. Pero lamentablemente ese no es el total de los trabajos publicitarios del Ecuador.