Llamada "Freak Out Responsably", la comunicación, creada por el estudio de contenido interno de PepsiCo, retrata a las personas que hacen todo lo posible para obtener el producto.
Hard Mtn Dew llegó a las tiendas en Florida, Iowa y Tennessee (EE. UU.) en febrero y presenta cuatro sabores, con 5% de alcohol. Después de eso, la distribución se expandió a Arkansas, Oklahoma y Minnesota. La campaña se estrena cuando el producto llega a su séptimo estado, Missouri, que se suma a otros estados que pueden distribuir legalmente la bebida. La bebida estará disponible en nueve estados a finales del verano estadounidense.
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