MTV Switch es la primera campaña enfocada exclusivamente a los jóvenes de manera global e integrada creada para frenar el calentamiento mundial. A través de avisos de bien público (PSAs), los programas del canal y los recursos online, la campaña tiene por objetivo promover de manera amistosa el estilo de vida que eligen muchos jóvenes, de reducir las emisiones de carbón que contribuyen al cambio climático. La campaña se lanza hoy y se podrá ver en los 55 canales de MTV en 162 países y en las 44 webs de la marca y en las 16 ofertas móviles, alcanzando unos 1.500 millones de personas. Usando un estilo único y un tono de mensaje que tiene que ver con la audiencia de MTV de gente de 15 a 25 años, la iniciativa envía simple tips para concientizar sobre el problema y cómo de manera sencilla se puede contribuir a solucionarlo. Programación extra y cortos, además de noticias serán incorporados al canal a lo largo del año. Todas las facetas de la campaña, incluidos los más de 10 celebritydriven idents, serán subidos al site www.mtvswitch.org. “Estamos en un punto crítico del cambio climático y tenemos que hacer algo ahora,” señaló Bill Roedy, Vice Chairman de MTV Networks y agregó: “La campaña MTV SWITCH busca reforzar en nuestros espectadores la conservación de la energía. Las estadísticas son claves: si menos del 1% de nuestra audiencia son un millón de personas y ellos comienzan a ahorrar energía, equivaldría a 100.000 auots fuera del camino. Estos pequeños pasos pueden hacer una gran diferencia". Esta nueva estrategia se suma a la reconocida campaña Break the Addiction. MTV SWITCH busca entretener, intrigar e inspirar a los espectadores a tomar conciencia sobre el calentamiento global y por eso estas seis agencias: 180 LA, Cake, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden + Kennedy 12 and Y&R participaron en la campaña. Ellas usaron técnicas, incluso de humor, que encajan en el ambiente de MTV. Donaron su tiempo y trabajo desinteresadamente por la causa.