MTV está a punto de lanzar el rival del iTunes de Apple, y para permitir a sus usuarios bajar los tonos de la red a sus MP3 o teléfonos celulares, usará el programa Media Player, de Microsoft. El canal de TV apunta a alcanzar tantos usuarios como sus competidoras iRiver, Zen y Sony Walkman. Urge, tal como se llamará, se podrá usar a través de la última versión de Windows Media Player y se podrán bajar temas por 99 centavos, competiendo con iTunes por el precio. Con este programa, además, los consumidores podrán suscribirse mensualmente por $9.95 o 14.95. Este nuevo sistema es el primero producido por Microsoft, al respecto, Bill Gates, señaló: "Nuestro software hace las cosas más simples y más efectivas". Urge tendrá más de 2 millones de tracks de 110,000 artistas con 500 playlists y 130 estaciones de radio. Gates concluyó: "Esta asociación le permitirá al consumidor disfrutar de contenidos de entretenimientos de alta resolución quepodrá llevar a cualquier parte".