El Día Internacional de la Paz fue institucionalizado en 2002 por la Asamblea General de la ONU con el objetivo de promover la tolerancia y el entendimiento de todos los pueblos del mundo. Este motivo vuelve a reunir a MuchMusic y CraveroLanis para darle forma a una campaña de comunicación dedicada a la Paz mundial. Dicha campaña fue ideada por la agencia CraveroLanis y será emitida por MuchMusic y las principales señales del Grupo Claxson (Infinito, Fashion TV, Space, I.Sat y Retro, entre otras). La misma tendrá como acción principal un comercial de televisión con imágenes de la canción "Dale una oportunidad a la paz" cantada por John Lennon; cuyo video, en el marco de esta campaña, aparecerá subtitulado en árabe. Esta idea será utilizada también en las distintas piezas gráficas que completan las acciones off air en medios de comunicación y vía pública. Además, como parte de esta campaña, se sumarán acciones no tradicionales como fillers con la opinión de músicos reconocidos, y una aplicación del logo de MuchMusic especialmente desarrollado para el Día de la Paz, que durante todo el 21 de septiembre aparecerá en la pantalla en reemplazo del logotipo original. A propósito de la iniciativa, Darío Lanis, Presidente y Director General Creativo de CraveroLanis expresó: "La música une. Es un lugar de encuentro para todo tipo de personas, aun aquellas que pueden pensar muy distinto, y MuchMusic es eso, es música. No podía dejar de estar presente en una fecha tan importante como el Día Internacional de la Paz". Por su parte, Fernando Franco, Gerente de Marketing y Nuevos Negocios de MuchMusic aseguró: "Estamos muy orgullosos de aportar nuestra marca y las herramientas que tenemos a disposición para enviarle un mensaje positivo a nuestra audiencia. De la mano de CraveroLanis, además, nos aseguramos de que este mensaje por la paz llegará con impacto y, sobre todo, con imaginación y fuerza creativa." Esta acción de MuchMusic está enmarcada en el contexto del plan de Responsabilidad Social de Claxson, que está orientado a utilizar su propio know how y sus recursos -la pantalla en este caso- para contribuir a fomentar valores y actitudes positivas en la sociedad. En este caso, Claxson pone sus canales de TV Paga al servicio de esta iniciativa: al tener cada uno de ellos un público particular, su suma asegura una audiencia amplia y plural. Ficha técnica: Título: "Lennon" Agencia: CraveroLanis Anunciante: MuchMusic Institucional Directores Generales Creativos: Juan Cravero y Darío Lanis Redactor: Gastón Paladini Director de Arte: Adrián Contreiras