El programa ofrece varios segmentos y se inicia con una narrativa alrededor de tres objetos significativos en la vida del candidato, serán el hilo conductor del diálogo con Facundo Ponce de León, periodista y filósofo.

Juan Ponce de León, Director del ciclo, comentó: “Desde la locación, el equipo técnico, la fotografía, la dirección de arte , el sonido, todo, fue creado para lograr un clima de intimidad, de confianza. Fue un gran desafío porque contábamos con un crew con más de 20 personas en el set. Por esta razón fue clave la elección de las personas; muchos vienen del cine donde las tomas son más largas y el silencio es una regla de oro. Las entrevistas tuvieron muy pocos cortes, había 3 cámaras en dollys moviéndose continuamente durante toda la filmación. Realmente se necesitaba mucha coordinación y concentración para no romper el clima. De Cerca busca ser no solo una mirada diferente a los candidatos sino también un testimonio de confianza y empatía”.

De Cerca también ofrece un segmentos exclusivo que analiza en profundidad el comportamiento de los candidatos en redes, con un perfil digital de cada candidato y la interacción entre ellos, diseñado por WILD Fi, con variables cualitativas y cuantitativas.

Lil Larroque, Head of BI, habla sobre este arduo trabajo de seis meses: “El equipo comenzó la investigación el 2 de enero y finalizó el 27 de julio. Sabemos que logramos algo novedoso gracias a la recepción y los comentarios de cada candidato sobre su análisis. Durante el programa se verá la data en graphs super visuales durante la entrevista, e iremos publicando en tiempo real el resto del análisis en una web que complementa y hace de segunda pantalla para que el usuario pueda conocer de manera mucho más profunda que hay detrás de cada uno de sus movimientos digitales”.

WILD Fi fue el responsable del desarrollo de la comunicación digital del ciclo, la transmisión live y las repercusiones en tiempo real de la emisión.

Matías Cervieri, Creative Strategist de WILD Fi, comentó: “Es una propuesta totalmente diferente desde su concepción, diría que se puede empatizar con cada candidato y conocerlo realmente. Esto mismo se tiene que trasladar al mundo digital y lograr esa cercanía que construye el ciclo. La expectativa es muy alta no solo por conocer a la persona detrás del político sino porque bajo un mismo concepto todos se ponen a prueba, algo impensado en un programa de TV convencional”.

Desde el 15 de septiembre, De Cerca sale todos los domingos y miércoles por TV Ciudad, Facebook Live y YouTube. El ciclo también tiene cobertura en vivo a través de Instagram y Twitter.