-¿Cómo observa hoy a Perú? ¿Qué expectativas tiene para el 2022?  

-El enfriamiento de la economía empezó con la pandemia en marzo de 2020 y empeoró con la inestabilidad política que se originó con las elecciones de 2021. Estos dos sucesos afectaron tremendamente las inversiones y, por lo tanto, la economía en general. Esto generó un corte de inversión publicitaria de por lo menos un 30% en todas las categorías. En 2022 se espera una leve recuperación debido a un poco más de claridad en la política económica del presente gobierno. 

-¿Cómo evolucionó la relación agencia-anunciante?

-Al haber sufrido un recorte publicitario en los últimos años, los anunciantes han estado muy concentrados en opciones más económicas y eficientes como los medios digitales y trabajar con agencias independientes muy pequeñas o incluso unipersonales (freelancers). Se está viendo una preferencia muy clara por los costos en desmedro de la calidad de las campañas o piezas publicitarias. 

-¿Qué balance hace de 2021 para MullenLowe 511?

-El 2021 no fue un buen año debido a las restricciones de la pandemia y a las elecciones presidenciales. Muchos clientes optaron por agencias más pequeñas con menos costos fijos o incluso “freelancers”. 

-¿Cómo está organizada el área creativa?

-Este es el octavo año consecutivo que contamos con Paco Torrico como nuestro VP Creativo y socio de la agencia. Él ha reorganizado el área con duplas creativas de una manera más descentralizada reportando a él, directamente. Se ha hecho más horizontal la organización del área creativa. 

-¿Qué trabajos destaca de su agencia en el 2021 y de lo que va del 2022?

-El año pasado hemos ganado una cuenta importante como Abbott en el sector salud, tan valorado en los últimos años. Para este cliente, preparamos una campaña para varias marcas, que tuvieron mucho éxito a nivel de ventas y construcción de marca.

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