Para comunicar los tipos de dolor de cabeza y los benefícios de Aspirina®, la idea creativa utiliza un humor levemente sarcástico al retratar situaciones cotidianas que cobran mayor intensidad cuando se describen con el artículo (en portugués) “A” en mayúsculas y “A” de Aspirina (“la” o “el” en español). De esa manera, la comunicación se basa en esse insight para mostrar el poder de Aspirina. En resumen, hay dolor de cabeza y hay EL dolor de cabeza. La selección de imagenes y de locución fueron fundamentales para encontrar el tono de la campaña. El slógan lo refuerza: “Seja qual for A dor de cabeça Aspirina. A que resolve” (en el juego de palabras en portugués, que se traduce como “Sea cual fuere EL dolor de cabeza, Aspirina. LA que alivia”. Para cada variedade hay um cierre específico de acuerdo con su beneficio. Por ejemplo, Aspirina Microativa – LA que alivia rápido; CafiAspirina – LA que alivia con fuerza; y Aspirina C – LA que alivia y protege.

“Incluso siendo una de las marcas con mayor conocimiento en la categoría, estuvimos años sin hablar con nuestros consumidores, y la consecuencia fue que los jóvenes dejaron de considerarla como una solución para el dolor de cabeza. El principal objetivo de la campaña es desconstruir la percepción “antigua” de la marca y aumentar la penetración entre los millenials, al hablar de “dolor” de una manera liviana y que logre conectarse con ese público” dijo Andrea Guerriero, gerente de Aspirina en Bayer.

“Era necesario modernizar la marca y además nos enfrentamos a un problema aún mayor con la restricción de las filmaciones, por lo que decidimos innovar en el lenguaje y hacer una producción adecuada a la situación actual y presentar los beneficios de la Aspirina con un tono divertido, fuerte, real y totalmente moderno”, resaltó Eduardo Salles, director creativo ejecutivo de MullenLowe Brasil.

La campaña, primera campaña de la agencia para Aspirina, será divulgada en medios digitales, con cuatro películas – Hero, sobre la marca y sus variedades, y tres más para comunicar Aspirina Microativa, CafiAspirina y AspirinaC. La comunicación también estará en redes sociales hasta fin del año.