MullenLowe colorea al elefante blanco

(08/04/19). Por mucho tiempo, la Ciudad de las Artes, complejo cultural en Río de Janeiro inaugurado en 2013, fue considerada por los cariocas un verdadero "elefante blanco".

MullenLowe Brasil creó una campaña en la que la Nueva Ciudad de las Artes asume el "apodo" y se transforma en un "elefante colorido".

Las piezas presentan el concepto "Colorida de Atracciones" y cuenta con ilustraciones de Anderson Alvez y producción de Dionisio.AG.

"Esta campaña muestra lo importante que es mirarse a sí mismo y reconocerse. En nuestras piezas, comunicamos lo que hemos visto: un elefante blanco ganando color", argumenta Eduardo Salles y Gil Pinna, directores creativos de MullenLowe Brasil.

"El elefante se levantó y pasó a exhibir un colorido cada vez más vibrante, transformándose en uno de los polos culturales de Río", defiende André Marini, presidente de la Fundación Ciudad de las Artes, que recibió más de 500 atracciones y 400.000 visitantes 2018.

La comunicación está compuesta por anuncios, paneles de LED, piezas para medios OOH, MovTV, y acciones en las redes sociales.

Elefante Blanco 1. Anunciante: Cidade das Artes Brasil. Marca: Campaña Cidade das Artes - Elefante Colorido. Producto: Institucional Cidade das Artes. Agencia: MullenLowe Brasil. Director Creativo: Eduardo Salles y Gil Pinna. Equipo Creativo: Gil Pinna, Guilherme Ferreira, Guilherme Rieth, Marcio Kota y Mauricio Sadalla Bucci. Director de Cuenta: Erica Pereira. Ilustrador: Anderson Alvez. País: Brasil. Categoría: Entretenimientos.

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