El talento de la división de medios de MullenLowe Group, MullenLowe Mediahub, MullenLowe U.S., y MullenLowe Lintas Group (India) compartirán sus perspectivas y aprendizajes para marketers, demostrando lo que significa para una marca ganar una cuota injusta de atención en sus estrategias de comunicación.

“Sounds Without Boundaries”, presentado por el Presidente MullenLowe U.S. de Boston, Geoff Cottrill liderará una exploración de cómo las marcas y los músicos pueden trabajar juntos para crear contenido que contribuya a la sociedad. Geoff es presidente del consejo de administración de Grammy Foundation, y dirige programas de asociación musical para Converse, Strarbucks y Coca Cola. Estará junto a Jon Cohen, Co-Fundador y Co-CEO de Cornestone y The FADER, quien está en el board de directores de Sweetgreen donde ayudó a producir Sweetlife Festival. Además, Nick Stern, Manager de Vector Management, quien actualmente trabaja con Phosphorescent, The Black Angels, Saint Motel, Eagulls, Kis Rock y más artistas que se unirán al panel. El grupo hablará sobre cómo es la reciprocidad del histórico intercambio unilateral entre la marca y la música, relacionando lo que las marcas pueden hacer por el artista, y no lo que el artista puede hacer por la marca. “Si quieres trabajar con músicos para construir tu marca, tomate un minuto para pensarlo primero. No te preguntes que hará o que puede hacer un artista por vos. Pregúntate cómo tu marca puede ayudar al artista. Busca maneras de ser útil, y en hacer cosas significativas para y/o junto al artista si realmente quieres conectar con los consumidores a través de la música”, dijo Geoff Cottrill.

“The Love Algorithm” expone cómo se derivan nuevos conjuntos de datos como resultado de las nuevas formas en que las relaciones están cambiando online, creando una oportunidad para que los vendedores creen comunicaciones más fuertes y más cohesivas con los consumidores. Los expertos en datos y estilos de vida de Honeyfund.com, Inc., Nielsen Catalina Solutions y NCC Media se unirán a Jazmin Correa, Planning Director, dijo: "Ahora tenemos toneladas de datos a nuestra disposición, y cuando nos casamos con los datos correctos juntos, podemos descubrir nuevos conocimientos que dimensionan a nuestro consumidor de formas que nunca habíamos pensado. Por ejemplo, la focalización por etapas de vida de la relación se ha llevado a cabo típicamente centrándose en las etapas de vida macro: citas, matrimonio, bebés, divorcio. Los datos ahora nos permiten obtener una visión más profunda de los matices dentro de cada etapa de la vida, como "los terceros" "compartir mi cuenta Netflix" o "engañar activamente". Estos conocimientos pueden ayudarnos a llegar a los consumidores de manera más perspicaz y relevante ".

Cozy With Cookies Plantea la pregunta: ¿el confort lleva a la complacencia? El panel liderado por Archana Iyer, Director Senior de Planificación de Marca, MullenLowe Lintas Group, India, explica: "Las cookies basadas en Web actúan como alimento de comodidad para nuestro cerebro. Nuestra visión del mundo y nuestra autoestima están influenciadas por anuncios orientados por comportamiento y por feeds personalizados, este fenómeno está transformando el paisaje de los medios digitales hoy ". Especialistas de Google y las universidades de Maryland y Carolina del Sur también son participantes del panel. Discutirán cómo los caminos de información creados por las cookies preparan un mecanismo de orientación de comportamiento que puede inhibir la experiencia de Internet del consumidor y, en última instancia, puede limitar el descubrimiento y el crecimiento personal.

PANEL INFORMATION:

COZY WITH COOKIES

What: Panel on psychology and behavioral targeting at the 2017 SXSW Interactive Festival

When: March 11th, 12:30 – 1:30pm

Where: Hyatt Regency

THE LOVE ALGORITHM

What: Panel on new data sets formed by online relationships at the 2017 SXSW Interactive Festival

When: March 12th, 3:30 – 4:30pm

Where: Hyatt Regency

SOUNDS WITHOUT BOUNDARIES

What: Panel on music and brands at the 2017 SXSW Interactive Festival

When: March 15th, 2:00–3:00pm

Where: JW Marriott

* La acción de MullenLowe Group en SXSW 2017: www.mullenlowegroup.com/sxsw