(16/08/17). La campaña “Conózcame mejor” busca destacar el nuevo posicionamiento de la marca, en la que muestra cómo Knorr utiliza ingredientes naturales para todos sus productos.
El comercial “Manifiesto”, creado por MullenLowe Brasil, revela a través de un rap distintas situaciones en la que las personas son juzgadas por sus estereotipos. La trama traza un paralelo con Knorr, un producto procesado, y cuya procedencia de sus ingredientes es desconocida por el público.
Según la agencia, la idea es “revelar un beneficio de Knorr hasta entonces desapercibido por los consumidores” e incentivar al público a rever sus conceptos.
Después de “Manifiesto”, la comunicación seguirá con el enfoque en el producto, incentivando a las personas a conocer mejor las líneas de Knorr.
Además de spots para TV, la campaña está compuesta por piezas para out of home, puntos de venta, social y acciones para el medio digital, como un endless video y un juego mobile con un quiz.
En la etapa de difusión de los productos, la comunicación contará con videos con platos preparados con Knorr y recetas vía mobile.
Manifiesto. Anunciante: Unilever. Marca: Knorr. Producto: Institucional Knorr. Agencia: MullenLowe Brasil. Presidente Creativo: Jose Miguel Sokoloff (Presidente dE MullenLowe Global Creative Council y Director General Global de Creación) . Director General Creativo: José Henrique Borghi (Global, Brasil) / Tom Hudson (Global, Londres). Director Creativo: Marta Matui / Eduardo Salles / Gil Pinna. Equipo Creativo: Marta Matui / Gil Pinna / Victor Toyofuku / Eduardo Castello Branco / Victor Jermann / Tiago Moralles / Juliano de Almeida. Equipo de Cuentas: Robert Filshill / Paula Borges / Graziela Guido / Juliana Jezernicky. Planner: Gabriela Soares / Ana Luiza Santos / Raphael Zem / Felipe Pádua. Productora: Paranoid. Realizador / Director: Cisma. Productor Ejecutivo: Gisela Takara. Post-producción: Atomo VFX. Director de Fotografía: Paulo Mendes (Lito). Banda Musical: Saxsofunny. País: Brasil. Categoría: Alimentos.
